YouTube y Netflix: los reyes de la connected TV en México
El streaming se ha catapultado como una industria sumamente rentable para el mercado mexicano, congregando a millones de usuarios que día a día ingresan a plataformas digitales para disfrutar de contenidos en música, películas, series e incluso audiolibros. En este sentido, HR Media lanzó un informe con los streaming más vistos en México, siendo YouTube y Netflix los líderes de este rincón digital.
YouTube y Netflix dominan el streaming en México
Para concretar sus resultados, el estudio tomó en consideración la respuesta de 2 mil viviendas y 7 mil panelistas en el país durante el mes de septiembre de 2024, indicando el share de audiencia que tiene cada una de las plataformas en Total TV y CTV (Connected TV). De esta manera, notamos que YouTube lidera ambos rubros, con un 7.5% y 28.7% del share respectivamente, sobresaliendo como una plataforma de videos y entretenimiento vital para el consumidor mexicano.
Sin embargo, la corona de YouTube podría cambiar de dueño próximamente, pues la segunda posición la ocupa Netflix, la plataforma de streaming estadounidense. La compañía acapara un 5.5% del share de audiencia en Total TV, además de un 21.1% del share en CTV; una cifra que nos habla de un posicionamiento sólido que ha logrado mantener a lo largo de los años, a pesar de las recientes controversias que se dieron a conocer hacia la prohibición de cuentas y contraseñas compartidas en México y otras partes del mundo.
Gráfico de pastel sobre el share de las plataformas de streaming en México (HR Media, 2024).
El mercado del streaming se diversifica
El estudio nos refuerza el impacto que tienen estas dos plataformas entre los mexicanos, pero sabemos que el ecosistema es cada vez más versátil y contamos con nuevas opciones de contenido para disfrutar. Bajo este contexto, notamos que ViX+ Premium, la oferta de la cadena TelevisaUnivisión, también figura en el listado con una tercera posición, abarcando 2.8% share en Total TV y 10.9% en CTV.
Algunas opciones que entran también en el Share of Mind son las siguientes:
Disney+ (2.7% de share en TV; 10.2% en CTV)
Max (1.6% de share en TV; 6.1% en CTV)
Prime Video (1.1% de share en TV; 4.4% en CTV)
PlutoTV (0.8% de share en TV; 2.9% en CTV)
Paramount+ (0.5% de share en TV; 1.9% en CTV)
Otras (3.6% de share en TV; 13.8% en CTV)
La Connected TV supera las expectativas del mercado
Si bien es cierto que la Broadcast TV, también conocida como televisión tradicional, lidera el mercado mexicano con un 57.3% del share de Total TV, no cabe duda que la Connected TV ha tenido un impulso interesante en el país en los últimos años. Al mes de septiembre de 2024, este tipo de TV representa el 26.0% del share total, tomando la segunda posición de los formatos televisivos más populares del momento.
Entre otros que figuran en el estudio, pero en menor relevancia, tenemos también la Pay TV (16.1%), la cual se distingue por ofrecer contenidos exclusivos por telecable o satélite a través de una suscripción mensual o anual. Finalmente, los videojuegos representan apenas un 0.7% del share en Total TV, lo que nos indica la participación pequeña de gamers disfrutando de contenidos de streaming a través de consolas como PC, Xbox, Play Station 5 y más.
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