Amazon Prime Video aumentará su carga publicitaria para 2025
Amazon Prime Video ha adoptado un enfoque poco convencional en su modelo de publicidad al optar por insertar anuncios en todas sus suscripciones por defecto, diferenciándose de competidores como Netflix y Disney+, que ofrecen a los usuarios una opción más económica con anuncios. En el caso de Prime Video, los suscriptores que quieran evitar la publicidad deben pagar una tarifa adicional. Este enfoque le ha permitido a Amazon disponer de un inventario publicitario significativamente mayor que otras plataformas de streaming con publicidad, manteniendo una sólida cuota de atención entre sus usuarios.
En su presentación de UK Upfronts, Amazon reveló que su oferta con publicidad de Prime Video ya alcanza a 19 millones de clientes en el Reino Unido, lo que representa más de un tercio de la población adulta del país. Estos resultados han confirmado que la decisión de insertar anuncios por defecto ha dado frutos para la compañía.
Por su parte, Kelly Day, VP de Prime Video Internacional, comentó que la plataforma comenzó con una "entrada suave que ha superado las expectativas de los clientes", lo que ha llevado a la empresa a decidir incrementar "un poco más" la carga publicitaria en 2025. Este aumento permitirá a Amazon ofrecer más inventario a los anunciantes, que son considerados los principales clientes de la plataforma en este nuevo modelo.
El Financial Times informó que Amazon planea aumentar aún más el inventario publicitario de Prime Video en el próximo año, lo que refuerza la estrategia de la compañía de consolidarse como un player principal en el mercado del streaming con publicidad. Además del incremento de anuncios, Amazon introducirá nuevos formatos interactivos en 2025, como anuncios que permiten a los usuarios agregar productos a su carrito de Amazon desde su control remoto y anuncios interactivos durante las pausas.
Aunque algunos usuarios podrían sentirse descontentos por el aumento de la carga publicitaria, Amazon ha dejado claro que su prioridad es satisfacer la creciente demanda de los anunciantes. Según AdExchanger, la plataforma busca ampliar las oportunidades para las marcas sin perjudicar negativamente su base de suscriptores, lo que subraya la importancia de los ingresos publicitarios en su estrategia de negocio.
Con estos planes, Amazon Prime Video se posiciona no solo como un líder en el mercado del streaming con publicidad, sino como una plataforma que continúa innovando en la manera en que conecta a las marcas con los consumidores, diferenciándose de sus competidores con una oferta más ambiciosa y dinámica para los anunciantes.