Los afterworks en el sector publicitario fortalecen relaciones profesionales y generan oportunidades de negocio en un ambiente relajado, siendo clave para conectar con clientes y equipos.
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Yahoo expande Yahoo Identity Solutions para maximizar la monetización de audiencias en un entorno sin cookies, mejorando el rendimiento y respetando la privacidad.
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Amazon impulsa su plataforma publicitaria con IA y datos, destacando Performance Plus y mejoras en Amazon Marketing Cloud. Mejora su DSP tras críticas por usabilidad.
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En el "Media Buying Summit" se resaltó que, aunque la automatización mejora el rendimiento, es vital no descuidar la construcción de marca a largo plazo. El equilibrio entre métricas de performance y relaciones duraderas con los consumidores es clave.
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YouTube redefine la calidad de los vídeos, centrándose en la conexión emocional entre creadores y audiencias. Más allá de los aspectos técnicos, este vínculo personal es clave para el éxito del contenido y la aceptación de anuncios en la plataforma.
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El 'curation' de anuncios permite a los anunciantes seleccionar publishers de alta calidad, mejorando la transparencia y evitando sitios de baja calidad. Aunque beneficia a grandes medios, podría excluir a pequeños publishers.
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Walmart lanzó Luminate, ahora Scintilla, para usar datos y ofrecer recomendaciones basadas en IA. La plataforma ayuda a retailers y marcas a optimizar estrategias de ventas y marketing, con expansión en México y Canadá.
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Netflix crece en publicidad, pero aún no la monetiza al mismo ritmo. Los planes con anuncios ya son el 50% de nuevas suscripciones, con expectativas de duplicar ingresos en 2025.
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Los anuncios interactivos en streaming están revolucionando la publicidad, elevando el engagement y el brand awareness. A pesar de su costo y el tiempo necesario para su implementación, marcas como Disney están apostando fuerte por ellos.
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DoubleVerify lanzó News Accelerator para impulsar la inversión en medios de noticias, asegurando acceso a contenido seguro. Incluye controles de idoneidad y herramientas analíticas para optimizar campañas, liderado por Jack Marshall.
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En el ‘Prebid Summit’, se abordaron la eliminación de third-party cookies y regulaciones de privacidad. También se discutieron implicaciones del juicio antimonopolio de Google, destacando la necesidad de adaptación en el sector.
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La desaparición de las cookies de terceros impulsa a la industria publicitaria a utilizar first-party data y soluciones de identidad colaborativas, esenciales para mantener la efectividad de las campañas en un entorno que prioriza la privacidad del usuario.
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El 66% de los consumidores españoles prefieren tiendas físicas, aunque el canal digital crece, impulsando la omnicanalidad. Las promociones y folletos digitales son clave, destacando la conveniencia y sostenibilidad
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En Advertising Week New York 2024 destacaron la IA, el retail media, y la creatividad como claves del marketing, junto con desafíos en privacidad y el enfoque "social-first" en redes sociales.
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El Retail Media es crucial para las marcas en México, con un gasto proyectado de $1.9 millardos en 2024 y un crecimiento del 117%. Esta estrategia permite la publicidad personalizada y efectiva, utilizando datos de primera mano e inteligencia artificial para optimizar campañas.
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En Inspirational 2024, se abordaron tendencias en marketing y tecnología. Diego Soliveres y Beatriz Crespo destacaron el uso de plataformas y la IA para mejorar el bienestar laboral. Pablo Laucirica y Jesús Serrano de Microsoft mostraron cómo la IA, como Copilot, transforma la creatividad y la personalización en marketing.
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El podcasting crece, donde más del 40% de la población lo escucha. En "Podcast: La Hora de la Verdad" se discutieron retos de monetización, contenido y el papel de la IA, destacando la necesidad de medir el impacto publicitario y la integración de marcas
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Inspirational 2024 destaca el retail media como clave en marketing digital, enfatizando la omnicanalidad y la unificación de datos para mejorar la experiencia del usuario. A pesar de desafíos en medición, se promueve la colaboración para maximizar beneficios en el sector.
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La activación de datos permite a los publishers mejorar campañas, personalizar experiencias y aumentar ingresos. Casos como El Mundo e iNews muestran cómo el uso de herramientas como CDP optimiza la conversión y la retención de clientes.
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Google retrasó la eliminación de cookies de terceros en Chrome, generando dudas sobre su nuevo mecanismo. Reguladores de competencia y privacidad están en desacuerdo, mientras Google continúa consultando con autoridades antes de implementar cambios.
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