El 'curation' de anuncios permite a los anunciantes seleccionar publishers de alta calidad, mejorando la transparencia y evitando sitios de baja calidad. Aunque beneficia a grandes medios, podría excluir a pequeños publishers.
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La 'European Programmatic TV Initiative' (EPTVI) ha incorporado a OpenX, Google Ad Manager y líderes de la industria para impulsar la televisión programática en Europa. Se realizarán seminarios y una cumbre en Londres para definir una hoja de ruta para la publicidad televisiva.
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