DPG Media busca independencia de Google invirtiendo en tecnología propia y formatos publicitarios nativos, lo que mejora su competitividad y atrae anunciantes directos.
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El 'curation' de anuncios permite a los anunciantes seleccionar publishers de alta calidad, mejorando la transparencia y evitando sitios de baja calidad. Aunque beneficia a grandes medios, podría excluir a pequeños publishers.
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En DMEXCO 2024, se debatió la privacidad en la publicidad digital tras el anuncio de Google de no eliminar las cookies de terceros en Chrome. Expertos destacaron las ventajas de Privacy Sandbox y la preparación del sector para un futuro sin cookies, subrayando la importancia de centrarse en la privacidad y la colaboración en la industria.
Google cambiará su plan y permitirá a los usuarios decidir sobre las third-party cookies, lo que frustra a los líderes AdTech. Aunque hay incertidumbre, los CEOs siguen invirtiendo en alternativas y esperan más detalles y aprobación regulatoria.
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Tres meses después del retraso en la eliminación de third-party cookies, los publishers no han retomado las pruebas de Privacy Sandbox. Estudios de Criteo e Index Exchange indican pérdidas significativas en ingresos y rendimiento, y la baja adopción de la herramienta por parte de anunciantes y publishers complica su implementación.
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Index Exchange, comprometida con la investigación y la inversión continuas en innovación ecológica, se une a Scope3 para ayudar a los clientes a reducir sus emisiones y acercarse más a la consecución de sus objetivos de sostenibilidad.
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El proyecto, que ha contado con la colaboración de Zeotap, Publicis, Index Exchange y El Confidencial, tenía por objeto probar la personalización de una campaña digital en un entorno sin cookies de terceros.
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Index Exchange crea el “exchange del futuro”, con el que adapta sus capacidades omnicanal a nuevos canales y formatos creativos
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Softonic aumenta sus ingresos de vídeo outstream gracias a Index Exchange
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El efecto SPO: cómo GroupM ahorró 1,5 millones de dólares en Fees con Index Exchange
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