Durante el evento FWD25, The Trade Desk destacó su enfoque en mejorar la transparencia y eficacia en la compra de medios programáticos, con énfasis en CTV, la integración de UID2 y el uso de data avanzada para evaluar la calidad del inventario digital.
Leer másGoogle ha establecido un nuevo límite máximo de 540 días para las listas 'Customer Match' a partir del 7 de abril de 2025, obligando a los anunciantes a mantener listas actualizadas y reforzando la privacidad y el uso responsable de los datos de los clientes.
Leer másLa industria AdTech está adoptando el principio de 'data minimization', limitando la recopilación de datos a lo estrictamente necesario para cumplir con regulaciones de privacidad y mejorar la eficiencia operativa y la rentabilidad.
Leer másEl evento RampUp 2025 en San Francisco destacó la adopción de inteligencia artificial, la evolución de la atribución y la importancia de ecosistemas abiertos y colaborativos en un mundo post-cookies.
Leer másNielsen ha recibido la acreditación del Media Ratings Council para su sistema de medición ‘Big Data + Panel’, que combina datos de paneles tradicionales con datos de decodificadores y Smart TVs para una medición más precisa de audiencias televisivas.
Leer másBasis Technologies lanzó Unify, una funcionalidad que centraliza la gestión de datos y operaciones publicitarias, mejorando la colaboración entre equipos internos y agencias para maximizar el rendimiento de las campañas.
Leer másMeta ha lanzado ‘Signals Gateway’ para gestionar first-party data y ha mejorado su plataforma Advantage+ con IA para optimizar campañas publicitarias, mientras DeepSee.io denuncia una red de piratería financiada con anuncios digitales.
Leer másEl marketing basado en datos ha evolucionado desde los años 80, y hoy en día, la personalización y adecuación a los contextos de compra se basan en datos autenticados y de origen, requiriendo tecnología avanzada, talento adecuado y tenacidad para el éxito.
Leer másLa adquisición de Sincera por parte de The Trade Desk tiene como objetivo mejorar la interpretación de la calidad de los datos para los anunciantes. Este movimiento fortalece las capacidades de TTD en seguridad de marca y calidad del inventario.
Leer másEn 2025, el retail media se enfocará en la colaboración de datos, la privacidad y técnicas avanzadas de medición.
Leer másLa evolución del e-commerce está impulsando la proliferación de redes de medios, utilizando datos para generar ingresos. Las Data Clean Rooms son esenciales para compartir datos de forma segura, permitiendo colaboraciones efectivas y crecimiento en commerce media.
Leer másAWS inauguró una región de datos en Querétaro con una inversión de 5,000 millones de dólares, operativa en menos de un año. Ofrece más de 240 servicios y créditos para pequeñas y medianas empresas, generando 7,000 empleos anuales.
Leer másMicrosoft Advertising lanzó Curate for Commerce y Sponsored Promotions by Brands (SPB), plataformas que monetizan datos minoristas y garantizan retorno publicitario con modelos innovadores.
Leer másLos supermercados están desarrollando Retail Media Networks (RMN) para aprovechar datos exclusivos de compradores y generar ingresos adicionales. Estas plataformas permiten crear campañas publicitarias más efectivas y se espera que generen $129.900 millones.
Leer másYahoo se asocia con partners del lado de la venta para diferenciarse de otros DSPs, ofreciendo mayor transparencia y control a los anunciantes.
Leer másElon Musk señala que los datos reales para entrenar IA se agotaron, impulsando el uso de datos sintéticos, esenciales pero con riesgos de sesgos y menor creatividad.
Leer másRoku lanzó “Data Cloud’” herramienta que optimiza campañas en CTV con datos detallados y sin costo de suscripción, simplificando planificación y medición publicitaria.
Leer másDisney presentó 'Disney Compass', herramienta que simplifica la gestión de datos publicitarios, optimiza campañas en tiempo real y mejora la interoperabilidad. Actualmente en beta, busca maximizar resultados y expandir su alcance.
Leer másEn 2025, el Retail Media destacará por medición precisa, IA, estrategias omnicanal y privacidad con Data Clean Rooms, transformando la publicidad digital.
Leer másGoogle actualiza sus políticas para potenciar CTV y la privacidad con PETs, equilibrando funcionalidad y protección de datos en publicidad digital.
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