En Advertising Week Latam, se destacó que México lidera la inversión digital (60%) y Chile alcanza el 53%. Se proyecta un crecimiento del 11.7% en la región para 2025.
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Google ha mejorado la publicidad con IA, destacando anuncios en AI Overviews y Shopping Ads en Google Lens. Se optimizó la segmentación y los informes, incluyendo errores ortográficos, y se impulsó el rendimiento con innovaciones en YouTube y Performance Max.
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Disney registró un crecimiento del 6% en ingresos trimestrales y un 3% anual, impulsado por el éxito en streaming, cine y parques. Para 2025, espera un crecimiento del 8% al 10%, con inversiones en contenido y tecnología.
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La televisión conectada (CTV) combina el alcance de la TV tradicional con la precisión digital, ofreciendo a los anunciantes segmentación eficaz y una experiencia inmersiva. A pesar de los desafíos de medición, CTV se consolida como un canal clave en la publicidad digital.
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Spotify alcanzó 4.200 millones de dólares en ingresos en el tercer trimestre de 2024, acercándose a su primer año rentable. El gasto programático creció un 8%, impulsado por la publicidad en podcasts y música.
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La inteligencia artificial generativa está transformando el marketing y los medios, optimizando la creación de contenido y mejorando resultados comerciales. Stagwell y Marcus Thomas destacan por integrar IA en sus procesos.
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El Departamento de Justicia de EE. UU. pide que Google venda Chrome por prácticas antimonopolio. Las propuestas incluyen separar Android de otros productos y compartir más datos con anunciantes, lo que podría cambiar la competencia en búsqueda e inteligencia artificial.
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La 'Ley de Servicios Digitales' de la UE, vigente desde febrero de 2024, regula plataformas para mejorar la transparencia en publicidad y combatir la desinformación, con impacto en la gestión de datos y privacidad.
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Los publishers usan IA para mejorar el targeting publicitario y personalizar el contenido, como en BrandMatch de The New York Times y Aura de Hearst. Sin embargo, deben enfrentar desafíos éticos y regulatorios, garantizando transparencia y calidad.
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ChatGPT Search refuerza la importancia de optimizar en Bing para SEO, convirtiéndolo en un actor clave para la visibilidad online.
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El juicio antimonopolio contra Google podría redefinir el mercado AdTech, fomentando competencia, sanciones legales y menor dependencia de su ecosistema.
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Nespresso potencia su estrategia omnicanal con tiendas físicas y un modelo trimestral de MMM para optimizar inversiones y medir el impacto en sus canales.
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Google mantendrá las third-party cookies en Chrome mientras desarrolla Privacy Sandbox, generando incertidumbre en el marketing digital.
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El Prebid Summit 2024 destacó la necesidad de adaptar privacidad, first-party data y floor pricing para mantener la competitividad de los publishers.
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Amazon consolida su DSP en publicidad digital, destacando costos bajos y acceso a Prime Video, aunque sigue inaccesible para pequeños anunciantes.
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El juicio antimonopolio entre Google y el DoJ podría redefinir la publicidad digital. El DoJ acusa a Google de monopolio en AdTech, mientras que Google sostiene que el mercado es competitivo.
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La publicidad programática en audio avanza lento, y SoundCloud prioriza Display y vídeo, dejando el audio en venta directa. La plataforma usa su first-party data para atraer anunciantes y prepararse para un futuro programático en audio.
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Players como Adsmovil y MGID se sumaron a la Advertising Week Latam para explorar el rol de la creatividad y la innovación en publicidad.
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La CMA informó que el nuevo enfoque de Google sobre cookies de terceros plantea problemas de competencia. Google cumple, pero se requiere un marco efectivo; el ICO prefiere eliminarlas para proteger la privacidad.
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Google introduce "Curation" en Ad Manager, mejorando la segmentación publicitaria con datos propios y optimizando la compra programática.
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