Creatividad, actualización y aprendizaje continuo: así se vivió la Advertising Week LatAm 2024
Finalizó la Advertising Week LatAm, espacio que inspira anualmente a los asistentes y se consolida como un referente de publicidad en la región. Con sede en la Ciudad de México, el evento reunió a los principales exponentes de la creatividad iberoamericana, donde participaron referentes del mercado como Adsmovil y MGID.
La participación en esta Advertising Week LatAm 2024
Del 5 al 7 de noviembre el evento abrió sus puertas nuevamente para el mercado mexicano, congregando en un solo lugar a marcas, agencias y proveedores para explorar y discutir las tendencias que marcan el rumbo de la industria. En este sentido, Adsmovil, plataforma especializada en publicidad móvil, formó parte de un panel que analizó el rol de la creatividad y la innovación en la industria publicitaria, no solo para conectar con las audiencias, sino también para abordar los problemas sociales más urgentes en América Latina.
El panel contó con la participación de Verónica Ruiz del Vizo, CEO de Amarillo Creative Lab, y Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen, moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y gerente general del FIAP.
“Es fundamental definir los objetivos de cada marca. El enfoque social debe alinearse con lo que la marca quiere lograr, y cualquier esfuerzo en pro del medio ambiente siempre será bien recibido por el público. Muchas personas desconocen que es posible medir y mitigar la huella de carbono de las campañas digitales“, destacó Alberto Pardo, CEO & Founder de Adsmovil, durante su participación.
En el marco del evento, el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) también dio a conocer a los flamantes ganadores de todos sus premios especiales en la esperada gala presencial. Adsmovil se sumó a la entrega de premios en las disciplinas de Formatos, Innovación y Anuncios, respectivamente. En la ceremonia, también se reveló la escisión 2024 del ranking Grand Slam 2024, listado que se obtiene de un puntaje que se deriva del performance obtenido en Cannes (global, que multiplica por 3), FIAP (regional, que multiplica por 2) y de los distintos premios locales (multiplican por 1).
Un espacio para explorar las tendencias en IA
Además de la participación de Adsmovil en la edición, el evento destacó por la presencia de otros players como MGID, plataforma global de publicidad nativa. Para Linda Ruiz, Directora Regional Latam, el evento se perfiló como el escenario de las tendencias futuras, sobre todo en temas de inteligencia artificial aplicada en el ámbito creativo, donde permite optimizar tiempos y recursos al generar de forma más eficiente imágenes, banners, textos y titulares para campañas digitales.
“La IA no solo agiliza la parte creativa, sino también la toma de decisiones. Plataformas basadas en datos pueden analizar el rendimiento de productos y campañas, proporcionando recomendaciones inmediatas sobre el contenido más efectivo“, destacó la líder durante la jornada.
Por su parte, Alberto Pardo de Adsmovil, enfatizó que la inteligencia artificial es un motor clave para potenciar el consumo en plataformas móviles. La capacidad de obtener datos precisos y personalizar los anuncios es actualmente la herramienta más poderosa para motivar a los usuarios a realizar compras desde estas plataformas. El vocero también señaló que uno de los principales desafíos en el sector es la adaptación cultural. “Para las compañías no mexicanas, como Adsmovil, puede ser complejo entender las particularidades del mercado local en países como México o Brasil. La personalización de los productos es un reto constante y clave para nuestro éxito en la región“, concluyó.
De esta manera, la Advertising Week LatAm demostró nuevamente su relevancia para la industria, al presentar y debatir las innovaciones que definirán el futuro del marketing y la publicidad en toda Iberoamérica.