La IA generativa transforma la publicidad digital y optimiza estrategias en la industria
La inteligencia artificial (IA) generativa está dejando atrás su etapa inicial para convertirse en una herramienta esencial en los medios y el marketing. Su implementación abarca desde grandes holdings publicitarios hasta agencias independientes, transformando cómo las empresas optimizan procesos, crean contenido y generan resultados comerciales tangibles.
Stagwell se posiciona como uno de los pioneros en la incorporación de la IA generativa a gran escala. En 2024, el holding reportó un crecimiento del 10% en ingresos, alcanzando 2.100 millones de dólares en los primeros tres trimestres del año. Este éxito se atribuye, en gran parte, a su enfoque en la transformación digital, liderada por su red Code and Theory, que integra recursos tecnológicos y creativos para ofrecer soluciones innovadoras.
Una de sus apuestas más ambiciosas es ‘The Machine’, una plataforma impulsada por IA desarrollada en colaboración con Adobe. Diseñada para automatizar la producción de contenido, esta herramienta busca reducir costes operativos y permitir que los equipos creativos se concentren en tareas de mayor impacto. "Estamos en una era de aplicación tecnológica", señaló Mark Penn, CEO de Stagwell. "La IA no reemplaza la creatividad, pero transforma radicalmente la producción, ofreciendo resultados más eficientes y de calidad superior", añade el CEO.
Además, Stagwell apuesta por llevar esta innovación a nuevos sectores. Su reciente lanzamiento de una práctica de experiencia gubernamental busca integrar tecnologías disruptivas en proyectos públicos, ampliando así su reach y fortaleciendo su presencia global.
A nivel independiente, Marcus Thomas ha desarrollado una práctica única conocida como ‘AI Twinning’, una técnica que crea ‘AI twins’ a partir de datos de clientes y fuentes externas como Simmons, MRI y Meltwater. Estos ‘twins’ replican comportamientos y preferencias de consumidores ideales, permitiendo a la agencia simular paneles de usuarios para probar conceptos y campañas.
"Con los AI twins, podemos simular paneles completos de consumidores, ahorrando tiempo y dinero respecto a las investigaciones tradicionales", explicó Raf Rivilla, Chief Media Officer de Marcus Thomas. La agencia ya ha aplicado esta tecnología a campañas para productos innovadores, como un snack híbrido entre barra de chocolate y barra saludable, obteniendo insights precisos que guían el desarrollo de estrategias efectivas.
El impacto de la IA en Social Media, publicidad digital y su futuro
Según Digiday, la inversión publicitaria en redes sociales sigue siendo una pieza clave en el ecosistema digital. Según WARC Media, se espera que la inversión internacional alcance los 247.300 millones de dólares en 2024, un crecimiento del 14,3% interanual. Entre las plataformas destacadas, TikTok domina con un promedio de más de una hora diaria de uso por parte de sus usuarios, mientras que X (anteriormente Twitter) lucha por recuperar terreno tras una caída del 46,4% en ingresos publicitarios en 2023.
Además de mejorar la interacción con los usuarios, la IA generativa está transformando la forma en que las marcas crean contenido para estas plataformas. Desde optimizar creatividades hasta personalizar campañas según el comportamiento de los usuarios, la IA permite a las marcas alcanzar un nivel de precisión y relevancia sin precedentes.
La adopción de la IA generativa está marcando un antes y un después en los medios y el marketing. Mientras grandes holdings como Stagwell lideran la integración de estas tecnologías a escala internacional, agencias independientes como Marcus Thomas demuestran que la innovación también puede florecer en estructuras más pequeñas. Este equilibrio entre grandes y pequeños players asegura que la IA siga impulsando un ecosistema publicitario dinámico, eficiente y adaptado a las necesidades del futuro.
La evolución continua de la IA generativa promete no solo mejorar la eficiencia operativa, sino también abrir nuevas oportunidades creativas y estratégicas en la industria, dejando claro que su impacto apenas comienza a percibirse.