Las marcas prevén un crecimiento de ingresos del 11% al 30% en 2024, con el ecommerce y redes sociales como canales clave. El 71% mantendrá sus descuentos y buscará un balance entre promociones y el valor de sus productos.

En el "Media Buying Summit" se resaltó que, aunque la automatización mejora el rendimiento, es vital no descuidar la construcción de marca a largo plazo. El equilibrio entre métricas de performance y relaciones duraderas con los consumidores es clave.

Walmart lanzó Luminate, ahora Scintilla, para usar datos y ofrecer recomendaciones basadas en IA. La plataforma ayuda a retailers y marcas a optimizar estrategias de ventas y marketing, con expansión en México y Canadá.