IAB Tech Lab lanza ‘Ad Format Idol’ para estandarizar los formatos publicitarios en CTV
IAB Tech Lab ha anunciado el lanzamiento de ‘Ad Format Idol’, una nueva iniciativa diseñada para estandarizar los formatos publicitarios en CTV, un mercado que, según las proyecciones de eMarketer, generará más de 40.000 millones de dólares en ingresos para 2027. Este programa busca hacer frente a la creciente necesidad de la industria de unificar los formatos de anuncios, lo que permitirá una mayor escalabilidad y eficiencia en las transacciones programáticas.
"El mercado de CTV está creciendo a un ritmo acelerado, pero aún estamos en las primeras etapas de descubrir cómo optimizarlo a gran escala", comentó Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab. "Aunque existen muchos formatos prometedores, carecen de los estándares técnicos necesarios para prosperar", añade Katsur.
Según StreamTV, Ad Format Idol invita a los participantes de toda la industria publicitaria digital a presentar sus formatos de anuncios más exitosos para CTV, que serán evaluados por un equipo designado por el Comité de Advanced TV de IAB Tech Lab. A partir de estas evaluaciones, se trabajará en la creación de estándares que permitan un "crear una vez, servir en todas partes", mejorando la capacidad de los anunciantes para gestionar sus campañas de manera más efectiva.
Este nuevo esfuerzo será presentado en diferentes eventos, incluyendo el International Summit de IAB Tech Lab en Londres y la conferencia ‘I Want My CTV’ en Nueva York, donde se espera que juegue un papel fundamental para abordar los desafíos de la fragmentación en el ecosistema CTV.
El proyecto también se apoya en un reciente informe de IAB que destaca la urgencia de estandarizar los formatos publicitarios en CTV. "Nuestro informe muestra que la industria está llena de formatos creativos, pero la falta de estándares dificulta su escalabilidad en todas las plataformas", explicó Cintia Gabilan, VP de Media Center en IAB. Con el 75% de las transacciones de CTV ya programáticas, la iniciativa busca mejorar la eficiencia de inversión y garantizar que los formatos de anuncios puedan prosperar en el ecosistema de CTV.