El sector de los anuncios in-game se expande impulsando nuevas oportunidades de monetización
El sector de anuncios in-game ha dado un paso importante hacia la expansión de sus oportunidades publicitarias. Hasta hace poco, la mayoría de las integraciones de anuncios dentro de los juegos se centraban exclusivamente en el motor Unity, el cual ha sido dominante en el desarrollo de juegos móviles. No obstante, los grandes títulos de consolas y PC utilizan motores personalizados, lo que ha dificultado la adopción de soluciones publicitarias en estos entornos.
Sin embargo, las plataformas de anuncios in-game están avanzando rápidamente, expandiendo su soporte para motores no basados en Unity. El ejemplo más reciente de este cambio es Gadsme, una plataforma de publicidad in-game que ha lanzado un nuevo SDK diseñado para funcionar con motores de juego como Unreal, Godot, Cocos2d, y cualquier otro motor personalizado basado en C++. Este desarrollo es un gran paso hacia la inclusión de más juegos de consolas y PC en el formato publicitario in-game, un mercado que anteriormente se encontraba principalmente limitado al ámbito móvil.
Simon Spaull, CRO y cofundador de Gadsme, explicó a AdExchanger que la integración de anuncios in-game requiere soluciones técnicas avanzadas, como herramientas no-code que permitan a los desarrolladores colocar anuncios en ubicaciones estratégicas dentro de sus mundos virtuales. Además, estas plataformas ofrecen opciones para que los anuncios se adapten al entorno del juego, mostrando efectos realistas como sombras, desgaste en anuncios en entornos post-apocalípticos o incluso daños por explosiones en juegos de acción. Esto crea una experiencia más inmersiva y nativa para los jugadores.
Además de Gadsme, otras plataformas como Anzu y Frameplay también están ampliando su compatibilidad con motores de juegos no tradicionales, brindando a los desarrolladores nuevas formas de integrar anuncios dentro de sus títulos. Frameplay, por ejemplo, ha estado ofreciendo soporte para motores como Cocos y Unreal desde hace más de un año, mientras que Bidstack, que anteriormente solo admitía Unity, comenzó a ofrecer soporte para motores personalizados en 2022.
Según Adexchanger, este tipo de expansiones permite que estudios más pequeños o desarrolladores con motores personalizados puedan acceder a la monetización mediante anuncios in-game. Dream-Up, un estudio centrado en móviles, es uno de los beneficiarios de estas expansiones de SDK, logrando introducir anuncios en su título Xtrem Racing gracias al soporte de Gadsme para motores personalizados.
Anuncios interactivos y programática
El impacto de estos desarrollos también está siendo aprovechado por grandes desarrolladores como Gameloft, que ha sido un pionero en la publicidad móvil pero que ahora se está expandiendo al ámbito de las consolas y PC. Con títulos como Asphalt Legends Unite, Gameloft está experimentando con diferentes plataformas publicitarias para maximizar sus ingresos mediante la integración de soluciones tanto para demanda directa como programática. Esto permite a la empresa probar diferentes estrategias y maximizar sus eCPM programáticos y directos.
Además de la flexibilidad en la inserción de anuncios, Gadsme ha introducido la funcionalidad de anuncios ‘clicables’, lo que representa un cambio en el enfoque de la publicidad in-game. Mientras que otras plataformas como Anzu han optado por evitar anuncios en los que se pueda clicar para no interrumpir la experiencia del juego, Gameloft ha comenzado a probar esta función en juegos menos orientados a la acción para evaluar su impacto en el engagement de los jugadores.
El crecimiento del mercado de anuncios in-game también viene acompañado de un creciente enfoque en la monetización programática. Mientras que Anzu se ha destacado por ofrecer soluciones de demanda directa con altos eCPM para campañas vendidas directamente, Gadsme ha centrado sus esfuerzos en la demanda programática, lo que ofrece una oportunidad única para que los desarrolladores equilibren la demanda directa con la programática y maximicen sus ingresos.
A medida que más plataformas publicitarias expanden su soporte a diferentes motores de juegos y ofrecen soluciones flexibles, el futuro de la publicidad in-game parece prometedor. Esta evolución no solo abre nuevas oportunidades de ingresos para los desarrolladores de juegos, sino que también permite una mayor personalización de la experiencia publicitaria, haciéndola más relevante y atractiva para los jugadores. Con estas mejoras tecnológicas, se espera que el mercado de anuncios in-game continúe su crecimiento, impulsando nuevas oportunidades para los desarrolladores de todo el mundo en los próximos años.