IAB Europe e IAB han lanzado las primeras normas de medición para el Retail Media in-store, abiertas a comentarios hasta el 1 de noviembre. Desarrolladas con 14 redes de Retail Media, estas normas definen términos, formatos y directrices de medición, buscando captar presupuestos publicitarios de medios tradicionales y potenciar la vinculación entre gasto publicitario y resultados de ventas.
Leer másAmazon ha implementado una política de regreso a la oficina, motivada más por razones económicas que por innovación, lo que ha llevado a despidos y reubicaciones obligatorias. Esta estrategia busca maximizar exenciones fiscales y reducir costes en un entorno de desaceleración económica.
Leer másEl juicio antimonopolio de Google en Virginia revela su control en el mercado de publicidad programática, con un 90% de participación en ad servers que limita a los publishers. Se debate la posible separación de su ad server y SSP para aumentar la competencia y se critican las "unified pricing rules" que benefician a Google al eludir precios mínimos establecidos por los publishers.
DMEXCO 2024 reunió a líderes del marketing digital para discutir temas clave como la Inteligencia Artificial y alternativas a las cookies. Aunque destacó la importancia del networking, algunos asistentes notaron un enfoque cada vez más alemán del evento. Sigue siendo un espacio vital para compartir ideas y adaptarse a tendencias emergentes.
Leer másEn DMEXCO, Google anunció actualizaciones en Privacy Sandbox, incluyendo PMPs IDs en la API de Protected Audience y extendiendo la duración de grupos de interés a 90 días. También se medirá el “clickiness” de los usuarios, aunque esto genera preocupaciones sobre la transparencia de datos.
En DMEXCO 2024, se debatió la privacidad en la publicidad digital tras el anuncio de Google de no eliminar las cookies de terceros en Chrome. Expertos destacaron las ventajas de Privacy Sandbox y la preparación del sector para un futuro sin cookies, subrayando la importancia de centrarse en la privacidad y la colaboración en la industria.
Las agencias de medios usan inteligencia artificial (IA) para mejorar el targeting en CTV, alineando anuncios con la emoción del contenido. Monks reportó un 33% más de reconocimiento de marca y un 15% en intención de compra al aplicar esta tecnología, que también facilita la medición en entornos fragmentados.
Leer másEl 25 de septiembre de 2024, Madrid será sede del ‘Programmatic Morning Retail Media’, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, que reunirá a expertos para discutir tendencias y estrategias en Retail Media. Se presentarán casos de éxito, se abordarán audiencias transaccionales y se explorará el uso de inteligencia artificial en el sector.
En DMEXCO 2024, se destacó la publicidad en CTV, resaltando la importancia de crear contenido atractivo para Smart TVs. Expertos anticipan un crecimiento en la calidad del contenido y la recopilación de datos, subrayando las ventajas del CTV en alcance y efectividad para la creación de marca.
Leer másEl DMEXCO 2024 en Colonia reúne a expertos en tecnología y publicidad para abordar tendencias como la IA y el DOOH. Sylvain Le Borgne de JCDecaux destacó la atención del consumidor y estrategias clave, mientras que Displayce presentó CampaignAI, una herramienta que optimiza campañas DOOH adaptándolas a condiciones en tiempo real.
Leer másLas Retail Media Networks (RMNs) están presionando a las marcas para aumentar su inversión publicitaria a cambio de espacio en tiendas, afectando a las que tienen presupuestos limitados. Aunque lucrativas para los retailers, deben probar su eficiencia para mantener el interés de las marcas.
Leer másNeal Mohan defendió en el juicio antimonopolio que Google desarrolló su estrategia publicitaria con AdMeld y AdX para competir, mientras los demandantes argumentan que estas acciones consolidaron su monopolio en el mercado publicitario digital.
Leer másDMEXCO 2024 resalta la IA como clave en la evolución del marketing digital, destacando su papel en búsquedas personalizadas y privacidad, con aplicaciones que optimizan negocios.
DMEXCO 2024 aborda el fin de las cookies, el auge del Retail Media y las regulaciones antimonopolio. Se discuten temas clave como la suplantación de IDs y la evolución de AdTech en un mercado publicitario cambiante.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google podría provocar cambios en la publicidad online. El DOJ acusa a la empresa de prácticas monopolísticas y busca su desinversión, mientras que Google propone medidas para mejorar la privacidad. La industria está dividida: algunos apoyan la desinversión, otros creen que no cambiará nada.
Leer másEl DOJ ha revelado en el juicio antimonopolio contra Google que la empresa vio las propuestas de The Trade Desk (TTD) sobre IDs de dispositivos como una amenaza. Documentos muestran que Google perdió cuota de mercado frente a TTD, especialmente en CTV, y enfrenta crecientes presiones regulatorias.
Leer másIAB Europe ha lanzado la fase beta de ‘CreativeLi’, una herramienta para reducir el tamaño de archivos publicitarios sin perder calidad visual, con el objetivo de disminuir las emisiones de carbono. La fase beta permite a los miembros probarla y dar feedback. IAB Europe también planea optimizar vídeos y desarrollar más herramientas sostenibles para la publicidad digital.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google destaca cómo la empresa ha usado su dominio para manipular subastas publicitarias y limitar la competencia. Testimonios revelan tácticas como el Proyecto Poirot y el Dynamic Revenue Sharing que favorecen a Google. A pesar de las críticas, Google sostiene que sus cambios en las subastas han beneficiado a los principales publishers, aunque se cuestiona si esto ha reforzado injustamente su posición en el mercado.
El juicio antimonopolio contra Google podría forzar a la empresa a desprenderse de partes de su negocio publicitario, como Google Ad Manager o su Demand-Side Platform (DSP), debido a acusaciones de monopolio. Aunque el impacto exacto es incierto, algunos analistas creen que Google podría beneficiarse al desprenderse de activos menos rentables y consolidar su control en áreas clave como YouTube y Search.
Google enfrenta un juicio antimonopolio por controlar AdTech, Search y Android, afectando a publishers y anunciantes. El DOJ busca dividir su negocio publicitario. Algunos pequeños empresarios apoyan a Google por su eficiencia, pero los críticos acusan prácticas monopolísticas.
