La Open Web ha cambiado, y la IA permite a los anunciantes crear experiencias personalizadas sin fricciones. El reto es usar nuevas tecnologías para conectar de forma más efectiva con los usuarios y adaptarse al entorno digital en evolución.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google, iniciado en 2023, investiga su dominio en la publicidad digital, consolidado desde la compra de DoubleClick en 2008. Las adquisiciones y prácticas de Google generaron tensiones con reguladores y publishers.
Leer másEl mes de septiembre en México no solo es sinónimo de fiestas patrias, sino también de un notable aumento en el consumo de televisión conectada o Connected TV (CTV). Las celebraciones impulsan a los mexicanos a disfrutar de contenido en streaming, accediendo a una amplia variedad de opciones de entretenimiento, información y deportes a través de plataformas digitales. Según los datos recientes de Comscore, respaldados por empresas como Kivi, este periodo es ideal para explorar cómo ha crecido el uso de CTV entre los mexicanos.
Leer másEn el tercer día del juicio antimonopolio contra Google, se expusieron correos internos que mostraban cómo Google manipulaba subastas publicitarias y favorecía su Ad Exchange. Los testimonios destacaron tácticas anticompetitivas, mientras Google defendió sus prácticas como legales y eficientes.
Leer másJeff Green, CEO de The Trade Desk, negó que la empresa desarrolle un sistema operativo para Smart TVs, destacando su enfoque en mejorar la publicidad en CTV sin competir con gigantes como Roku o Google. Subrayó la importancia de la eficiencia y personalización de los anuncios, en un sector que creció más de 20.000 millones de dólares en 2023.
Leer másOKAST lanza ASAP4EU, un consorcio respaldado por la UE para desarrollar una red publicitaria para plataformas AVOD y canales FAST en Europa. El proyecto, que incluye a OKAST, Broadpeak, Titan OS y SIC Portugal, busca mejorar la monetización y competitividad en el mercado europeo, utilizando tecnología avanzada e inteligencia artificial para optimizar anuncios y cumplir con las regulaciones locales.
Leer másEn el juicio antimonopolio contra Google, testigos destacan su dominio en AdTech y conflictos de interés. Stephanie Layser criticó la falta de competencia debido a la dependencia de Google Ad Server, mientras Jay Friedman y Eisar Lipkovitz denunciaron prácticas engañosas y la burocracia interna.
Leer másDMEXCO 2024 se llevará a cabo en Colonia el 18 y 19 de septiembre, destacando inteligencia artificial, Retail Media y nuevas tecnologías. El evento presentará los nuevos ‘CMO Summit’ y ‘Creativity Summit’, enfocándose en IA, CTV y DOOH, además de ofrecer experiencias inmersivas en AR y VR.
Leer másLa Red Social X lanza la beta de su app CTV y Snapchat introduce nuevos formatos publicitarios. YouTube, líder en AVOD, prueba pausas publicitarias más largas en CTV para mejorar la experiencia de visualización y oportunidades para anunciantes.
Leer másThe Trade Desk está desarrollando un sistema operativo para Smart TVs, buscando acceso directo a datos de usuarios y control sobre el inventario publicitario en CTV. Esto le permitirá competir con gigantes como Roku y Amazon y enfrentar los desafíos de privacidad. Aunque podría comprometer su neutralidad, la estrategia refuerza su posición en un mercado clave para su futuro.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google en Virginia comenzó, acusando a la compañía de monopolizar la publicidad digital. El gobierno argumenta que Google controla el 90% del mercado de Ad Servers, mientras Google defiende que su participación es solo del 25% y que el mercado es altamente competitivo. El proceso podría llevar a la división de su negocio AdTech, lo que impactaría significativamente en la industria.
Leer másUn estudio británico muestra que los controles de cookies en navegadores reflejan mejor las preferencias de los usuarios que los banners de consentimiento en webs. El 53% de los usuarios aceptó todas las cookies cuando se ofrecieron opciones personalizables. Esto podría influir en la legislación del Reino Unido y en la industria publicitaria.
Leer másLos nuevos players de CTV y TV en streaming enfrentan desafíos como precios bajos, audiencias limitadas y pocas alianzas con anunciantes premium. Para acelerar el crecimiento, deben centrarse en establecer métricas clave como el RPS y ARPU, construir un sólido stack de demanda con estrategias como el backfill, y escalar ingresos aumentando el bid density y optimizando los CAC y LTV.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google podría transformar la publicidad digital. El Departamento de Justicia acusa a Google de monopolizar el mercado de AdTech y usar su control de datos para limitar la competencia. El caso podría establecer precedentes en la regulación de gigantes tecnológicos.
Leer másEl marketing de performance está en un punto crítico, y las marcas buscan equilibrarlo con el marketing de marca para destacar en un mercado saturado. Con la desaparición de las cookies de terceros, aumentar el awareness y crear conexiones duraderas con los consumidores se vuelve esencial.
Leer másEl Retail Media enfrenta el desafío de integrar medios como CTV y OOH para maximizar el ROI y adaptarse a las necesidades del consumidor. La clave está en conectar estos canales de manera efectiva, aprovechando el in-store media y explorando nuevas estrategias creativas para fortalecer la propuesta publicitaria y su impacto en el mercado.
Leer másAppsFlyer y Unity se anticipan al posible fin del Google Advertising ID en Android, integrando tecnología con la API de Attribution Reporting de Android Privacy Sandbox. Este avance busca optimizar la atribución publicitaria mientras protege la privacidad del usuario.
Leer másLa inteligencia artificial podría impulsar la economía alemana, según una encuesta de DMEXCO que revela que casi la mitad de los ejecutivos cree en su impacto positivo. Sin embargo, las opiniones varían según la edad, con los profesionales más jóvenes mostrando mayor escepticismo
Leer másEl Retail Media, con una inversión proyectada de 100.000 millones de dólares para 2026, está emergiendo como una potente herramienta de construcción de marca. Permite a los retailers monetizar su audiencia y ofrece a las marcas acceso directo a consumidores, aprovechando first-party data para campañas personalizadas. Además, los anuncios en retailers generan más confianza que en otros canales, destacando su potencial en el crecimiento de marcas.
Leer másEl Retail Media está creciendo más allá del sector retail, impulsado por el uso del first-party data y la colaboración entre marcas. Empresas no endémicas como Expedia y PayPal están lanzando sus propias redes, fragmentando el mercado dominado por gigantes como Amazon, y ofreciendo nuevas oportunidades para pequeñas marcas.
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