Las oportunidades publicitarias del medio CTV se ponen a debate en DMEXCO 2024
La publicidad en CTV es uno de los grandes temas que marcan actualmente la agenda del sector publicitario. Por ello, en DMEXCO 2024, una de las citas imprescindibles para los profesionales de esta industria, ha tenido gran protagonismo.
La feria, que reúne cada año a miles de profesionales de todo el mundo, ha contado con numerosas ponencias que han puesto sobre la mesa los retos del medio, las oportunidades que ofrece a los anunciantes y los nuevas tecnologías que se pueden integrar en este entorno. Durante los días 18 y 19 de septiembre, los profesionales del sector y los líderes internacionales en tecnología se han dado cita en el centro de convenciones alemán Koelnmesse, en Colonia (Alemania), para compartir las últimas innovaciones y tendencias que están redefiniendo la industria.
En una conversación distendida, Christian Russ, Head of Sales de Samsung Ads Alemania, y Vincent Flood, Editor-in-Chief de VideoWeek, analizaron detenidamente cómo ha cambiado la televisión conectada en los últimos años, evolucionando hacia un medio esencial en las estrategias de marketing digital, y comentaron las novedades en torno a Samsung TV Plus.
Hacia Total TV
“Los usuarios de Smart TV buscan durante al menos 6 minutos qué es lo que quieren ver en TV, por eso es importante hacer recomendaciones de contenido relacionadas con las necesidades del espectador”, dijo Christian Russ haciendo referencia a la filosofía “consumer-first”.
Sobre las oportunidades publicitarias que ofrece el entorno CTV, explicaron que “lo importante es que las marcas hagan contenido que el consumidor tenga ganas de ver”, y destacaron que ya hay muchos anunciantes que producen buen contenido para la home screen (pantalla de inicio) de las Smarts TV, un espacio muy atractivo para los usuarios. “Los consumidores quieren experiencias premium y entretenimiento, y la home screen es un espacio que lo ofrece”, dijo Russ.
El futuro del sector CTV es incierto pero todas las previsiones auguran un porvenir prometedor, al ser un medio en auge. “Vamos a ver una evolución en términos de recopilación de data y medición en CTV, y también veremos mucho más contenido de calidad en ambientes gratuitos, donde las experiencias cada vez serán mejores”, declaró el experto de Samsung Ads. En este sentido, en Europa, prevé una gran penetración de CTV en los próximos años y cree que la gente “entenderá cada vez mejor lo que significa streaming”, por lo que las marcas se acabarán sumando a la tendencia y se volcarán con el contenido audiovisual.
Bondades y oportunidades de CTV
Sobre el medio CTV y sus bondades también debatieron algunos profesionales en la masterclass titulada “TV Revolution: Conquer the TV Screen, Dominate the Big Picture” (“Revolución de la TV: conquistando la pantalla de TV, dominando la foto”). Christian Zimmer (Teads Deutschland GmbH), Ed Wale (LG Ad Solutions), Kavaye Ozong (ARTE), Bastian Sarott (Teads Schweiz GmbH), Katja Da Silva Correira (UM Universal McCann GmbH) explicaron la utilidad que puede tener este medio para los anunciantes a través de varias claves:
El reach incremental es posible gracias al targeting
La efectividad está demostrada
Ayuda a la creación de marca (brand awareness)
Innovación