El término “Curation” (a veces también Curated e incluso Curated Marketplace) se ha convertido en uno de los desarrollos más significativos en el sector AdTech. Sin embargo, a menudo se confunde con la activación de PMPs (Private Marketplace), lo cual es un error. Con la desaparición de las cookies de terceros, el ID matching se está volviendo más difícil en el Open, pero curation ofrece una solución para activar campañas data-driven a gran escala.
Leer másLa proliferación de sitios web de baja calidad, creados exclusivamente para publicidad MFA, ha sido uno de los temas más discutidos en el sector durante el último año. La situación se volvió tensa cuando Forbes fue acusada de publicar anuncios en un subdominio secreto. Este auge de los sitios MFA plantea una pregunta recurrente: ¿Cuándo eliminará la industria estos comportamientos negativos?
Leer más¿Está la "Open Web" en una situación crítica?
Leer másAppsFlyer, líder mundial en atribución móvil y análisis de datos, publicó The State of App Marketing México, un informe detallado que destaca las tendencias y avances más recientes en el uso de apps en México y América Latina. Este estudio pone en relieve datos significativos sobre el comportamiento de los usuarios y las oportunidades emergentes para los desarrolladores de aplicaciones y especialistas en marketing.
Leer másLas empresas de servicios financieros están incursionando en el mundo de la publicidad. Estas ‘financial media networks’ (FMN) están siguiendo el ejemplo de las Retail Media Networks, convirtiéndose en un nuevo pilar del marketing digital. Este fenómeno ilustra cómo las retail media networks están penetrando cada vez más en nuestras vidas cotidianas.
Leer másMientras las agencias de publicidad presionan para obtener más opciones de compra programática, los publishers televisivos buscan mantener el control en las negociaciones publicitarias, especialmente sobre su preciado contenido "premium"
Leer másEl cómo y dónde se colocan los anuncios tiene un enorme impacto en las emisiones de carbono de las empresas de medios digitales, según un nuevo informe de la compañía de medición de emisiones Cedara. El informe, compartido en exclusiva con Adweek, utiliza datos de clientes de Cedara para mapear el impacto ambiental de las operaciones de medios digitales.
Leer másLa CTV es el futuro publicitario con una inversión creciente de 30 mil millones para 2024. Sin cookies, ofrece targeting preciso y métricas mejoradas. Para aprovecharlo las marcas se están enfocando en first-party data, inventario premium y soluciones de medición sólidas.
Leer másEl fallo deshabilitó las interfaces de las APIs fundamentales para que los proveedores AdTech participen en las subastas de anuncios dentro de Chrome. Como resultado, algunos publishers informaron una interrupción en la actividad publicitaria y en los ingresos durante varias horas. Aunque el equipo de Privacy Sandbox resolvió rápidamente el problema, la posibilidad de futuras interrupciones ha generado preocupación en la industria.
Leer másEl Brand Safety Institute (BSI) ha iniciado una campaña para que las principales firmas de medición ayuden a los publishers a comprender cómo sus plataformas identifican los sitios MFA.
Leer másGracias a su compromiso con los colaboradores y un plan de contrataciones significativo, Mercado Libre ha sido reconocida por segundo año consecutivo como líder en atraer y fidelizar talento, destacándose en varios rankings de Merco Talento México.
Leer másPayPal se adentra en la publicidad con una nueva Ad Network, utilizando datos de transacciones para dirigir anuncios. Liderado por Mark Grether, busca equilibrar ingresos y experiencia del cliente. La IA potencia ofertas personalizadas, pero plantea preocupaciones sobre privacidad.
Leer másUna filtración de 2,500 páginas de documentos internos de Google podría ofrecer una visión sin precedentes sobre cómo funciona su algoritmo de búsqueda, el sistema más influyente en internet. Hasta ahora, Google no ha respondido a múltiples solicitudes de comentarios sobre la autenticidad de los documentos.
Leer másThe Trade Desk ha publicado su lista "Top 100" publishers en todos los formatos de medios, marcando un importante avance en la industria. Esta iniciativa proporciona a los publishers una meta, mejorando la calidad y eficiencia de sus publicaciones. La lista está encabezada por Hulu, seguido de Disney+, Max, ESPN y Spotify, completando los cinco primeros puestos.
Leer másParamount está transformando el comercio mediante colaboraciones con Shopsense AI y Magnite, integrando códigos QR en sus programas para dirigir a los espectadores a distintas páginas. Esto permite compras programáticas y un mejor targeting, demostrando el valor añadido de su contenido para impulsar el comercio directo.
Leer másEn el Retail Media Summit de Programmatic I/O, se destacó el peligro de obsesionarse con el ROAS en ecommerce. Este enfoque puede simplificar en exceso las estrategias y limitar el potencial de las campañas. Empresas como Criteo y Night Market sugieren diversificar métricas y estrategias para un rendimiento integral.
Leer másLa semana pasada, CTV fue uno de los temas protagonistas en el evento ‘Programmatic I/O’ de AdExchanger en Las Vegas. Expertos en AdTech coincidieron en que la televisión está evolucionando hacia un medio de publicidad digital, y la demanda por opciones de compra programática está en aumento.
Leer másGoogle comenzará a probar anuncios de búsqueda y compras en sus respuestas generadas por IA en EE. UU., integrándolos en una sección "patrocinada". Este movimiento sigue al lanzamiento de IA Overviews en su conferencia I/O. Google busca expandir su dominio publicitario, que generó $61,000 millones en el primer trimestre, utilizando nuevos formatos y obteniendo retroalimentación de los anunciantes para mejorar la efectividad de los anuncios generativos.
Leer másGoogle presentó News Consumer Insights (NCI), una herramienta de IA para publishers, que se lanzará en España en junio. NCI se integra con Google Analytics, Search Console, Ads Manager y AdSense, y consta de 4 módulos para analizar contenido, audiencia, negocio y web. En un evento en Madrid, se destacó la necesidad de adaptarse a un ecosistema sin cookies y la importancia del first-party data para la monetización y fidelización de usuarios.
Leer másAmazon ha lanzado un nuevo producto de medición para publishers. La compañía ha ampliado su programa AdTech para publishers, centrándose en apps de CTV, y ha presentado Signal IQ, una herramienta que permite a los publishers trackear cómo el thrid-party data afecta a sus acuerdos publicitarios.
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