En el marco del 8M, EXTE la compañía Adtech destaca una plantilla con una representación femenina del 50% y un 80% de mujeres en puestos directivos
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Amazon ha lanzado Alexa+, una versión mejorada de su asistente de voz impulsada por inteligencia artificial generativa, disponible en dispositivos Echo, automóviles y Smart TVs, con una estrategia comercial basada en suscripción y potencial para inserción de anuncios.
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La industria AdTech está adoptando el principio de 'data minimization', limitando la recopilación de datos a lo estrictamente necesario para cumplir con regulaciones de privacidad y mejorar la eficiencia operativa y la rentabilidad.
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Netflix ha alcanzado 70 millones de usuarios activos mensuales en su nivel con publicidad, un crecimiento del 75% desde mayo, y planea expandir su tecnología AdTech globalmente en 2025.
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Seis meses después de su fusión, JWP Connatix sigue consolidándose como una plataforma de monetización de vídeo, invirtiendo en SSAI y publicidad contextual. La empresa planea integrar completamente sus tecnologías y lanzar una nueva identidad corporativa en 2025.
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Los contratos exclusivos de hasta 10 años ofrecidos por empresas AdTech pueden limitar la capacidad de los publishers para adaptarse a cambios tecnológicos y aprovechar nuevas oportunidades, poniendo en riesgo su flexibilidad y evolución en un mercado en constante cambio.
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IAB Tech Lab renombrará su ‘Global Privacy Platform’ a ‘Global Privacy Protocol’ en febrero de 2025 para aclarar su función en la industria publicitaria. Este protocolo abierto ayuda a cumplir con normativas de privacidad en constante evolución.
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Amazon registró ingresos publicitarios de $17.300 millones, un aumento del 17%, impulsado por su DSP. La plataforma ha mejorado su oferta y asociaciones, atrayendo a anunciantes de todos los tamaños y expandiéndose en streaming y CTV.
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Google ha fortalecido su negocio de Ad Serving con nuevas integraciones para Campaign Manager 360 (CM360), incluyendo colaboraciones con Netflix y The Trade Desk, y funcionalidades que optimizan el rendimiento de las campañas publicitarias.
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El Bundeskartellamt, la autoridad alemana de competencia ha advertido que el sistema de App Tracking Transparency (ATT) de Apple podría violar la legislación de competencia al favorecer su propio ecosistema publicitario y de la App Store.
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Stellantis ha introducido anuncios emergentes en las pantallas de infoentretenimiento de sus vehículos, lo que ha generado críticas de los usuarios por interrumpir funciones esenciales y priorizar la monetización sobre la experiencia del cliente.
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Amazon lanzó Brand+, una herramienta de IA en Amazon DSP que optimiza audiencias en campañas de TV y vídeo, combinando datos de compra y consumo de contenido para mejorar la conversión de clientes potenciales.
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Basis Technologies lanzó Unify, una funcionalidad que centraliza la gestión de datos y operaciones publicitarias, mejorando la colaboración entre equipos internos y agencias para maximizar el rendimiento de las campañas.
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The Trade Desk sufrió una caída del 27% en bolsa tras no cumplir sus previsiones de ingresos en el cuarto trimestre de 2024, a pesar de un año récord en inversión publicitaria gestionada y varios avances tecnológicos.
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Meta ha lanzado ‘Signals Gateway’ para gestionar first-party data y ha mejorado su plataforma Advantage+ con IA para optimizar campañas publicitarias, mientras DeepSee.io denuncia una red de piratería financiada con anuncios digitales.
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Nodals AI, liderada por Aly Nurmohamed, busca reemplazar la compra programática tradicional con una infraestructura basada en first-party data y algoritmos personalizados, ofreciendo una alternativa más segura y eficiente sin cookies ni IDs persistentes.
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EXTE lanza GVOS, una solución que garantiza costos solo por visualizaciones completas y visibles, maximizando el impacto publicitario y reduciendo emisiones de carbono.
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Google ha lanzado Meridian, un Marketing Mix Model de código abierto que mejora la precisión y personalización en la medición de campañas publicitarias, ayudando a tomar mejores decisiones presupuestarias.
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Amazon DSP ha evolucionado significativamente, convirtiéndose en un sistema avanzado de compra de medios que compite con gigantes como Google DV360 y The Trade Desk, destacando por su combinación de precio, alcance y relevancia.
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Los AdBlockers, con millones de usuarios, reducen ingresos y complican la medición publicitaria, exigiendo mayor transparencia y colaboración en el sector.
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