Amazon DSP sigue creciendo y alcanza los 17.300 millones de dólares en ingresos publicitarios
Amazon está fortaleciendo su posición en el ecosistema publicitario con un importante crecimiento en su DSP. En su último reporte financiero, la compañía registró ingresos publicitarios por 17.300 millones de dólares, reflejando un aumento del 17% respecto al mismo período del año anterior. Este crecimiento está impulsado por la adopción de su DSP, que permite a los anunciantes aprovechar la inmensa data de Amazon para comprar espacios publicitarios tanto dentro como fuera de su plataforma.
Si bien el DSP de Amazon ha estado disponible durante años, una serie de mejoras, asociaciones estratégicas y ampliaciones en su oferta han hecho que sea más atractivo para anunciantes de todos los tamaños. Según datos de Tinuiti, la inversión publicitaria en Prime Video se ha multiplicado por ocho en el último año. En el cuarto trimestre de 2024, el 36% de la inversión en anuncios de Prime Video se realizó a través del DSP, consolidándose como el método preferido para ejecutar campañas en Amazon. Además, el uso del DSP representó el 32% de la inversión total en publicidad dentro de la plataforma en el mismo período.
Por su parte, Chris Matheson, Media Manager de la agencia Markacy, señala que la inversión en OTT/CTV sigue representando un 15% del presupuesto de marketing de sus clientes, pero cada vez más parte de esa inversión se dirige a Amazon DSP, pasando del 2%-5% en 2024 a un 3%-8% en 2025.
Adopción de los anunciantes y expansión internacional
Según Digiday, la creciente inversión en Amazon DSP no solo proviene de grandes anunciantes, sino también de empresas más pequeñas que encuentran en esta plataforma una alternativa más accesible. Clare Hogan, de Pacvue, destaca que la eliminación de barreras de entrada ha permitido que más anunciantes accedan al DSP sin cumplir con requisitos mínimos de inversión, optando por trabajar con resellers.
En términos de crecimiento, la tendencia no se limita a EE.UU. y Canadá. Hogan asegura que Europa está viendo un interés creciente por parte de anunciantes y agencias que buscan incursionar en el ecosistema programático de Amazon.
Por su parte, Robert Kurtz, VP Search Media Solutions en Basis Technologies, destaca que la inversión en Amazon DSP ha aumentado drásticamente. En solo un mes de 2025, uno de sus clientes ha destinado casi lo mismo que todo su presupuesto en Amazon DSP durante 2024, reflejando la aceleración en la adopción de esta plataforma.
Amazon amplía su oferta en streaming y colabora con grandes plataformas
Uno de los avances más importantes del DSP de Amazon es su expansión en el entorno del streaming y CTV. La compañía ha logrado acuerdos con plataformas como Disney+, Paramount+ y Max, permitiendo a los anunciantes comprar espacios publicitarios con las mismas herramientas de targeting y medición utilizadas en Prime Video.
Además, la integración con Amazon Publisher Cloud ha fortalecido su tecnología en el supply-side, logrando asociaciones con grandes publishers y operadores programáticos como Magnite. Esto le ha permitido construir un flujo constante de acuerdos privados (PMPs) para garantizar inventario premium con precios preestablecidos.
Para los anunciantes, esto representa una oportunidad única de acceder a espacios publicitarios de alto valor fuera de las plataformas tradicionales, consolidando a Amazon DSP como una alternativa real frente a los DSPs más grandes del mercado.
El reto de demostrar el valor incremental del DSP
A pesar del éxito, Amazon aún enfrenta desafíos para consolidar su DSP como una opción prioritaria en la compra de medios digitales. Uno de los puntos críticos es demostrar su valor incremental frente a los anuncios de búsqueda patrocinados dentro de Amazon, que siguen siendo una de las herramientas más efectivas en ROI.
Según Shray Joshi, CEO de Good Peeps, Amazon DSP representa entre el 10% y 15% de la inversión publicitaria una vez que los anunciantes han maximizado su presupuesto en Search. Sin embargo, argumenta que muchas marcas prefieren seguir invirtiendo en search ads, ya que pueden rastrear directamente su impacto en las ventas.
Para abordar este desafío, Amazon ha estado trabajando con partners como TripleLift y YieldMo para optimizar la atribución y mejorar el impacto de las campañas en el funnel de conversión.
Amazon DSP se ha convertido en un pilar clave dentro del ecosistema publicitario de la compañía, con un crecimiento acelerado en su adopción y expansión hacia nuevos formatos y plataformas. Aunque todavía tiene camino por recorrer para rivalizar con los principales DSPs del mercado, la combinación de costes más bajos, acceso a first-party data y nuevas oportunidades en streaming lo posicionan como una herramienta cada vez más atractiva para anunciantes de todos los tamaños.
Con un ritmo anual de ingresos publicitarios de 69.000 millones de dólares, Amazon sigue consolidando su papel en el ecosistema programático y se prepara para seguir creciendo en los próximos años. La pregunta para los anunciantes es clara: si Amazon DSP ofrece una forma más diversificada y basada en datos para comprar anuncios en streaming, ¿por qué buscar en otro lugar?