Las Data Clean Rooms impulsan una nueva era de medición publicitaria y protección de la privacidad
En el actual panorama de la publicidad digital, la privacidad del usuario se ha convertido en una prioridad. Las empresas del sector deben adaptarse rápidamente a las crecientes exigencias legales y regulatorias, y a las políticas de exclusión de terceros implementadas por gigantes como Apple y Google. En este contexto, las Data Clean Rooms han surgido como una solución esencial para garantizar el cumplimiento de las normativas, al tiempo que se mantienen las capacidades de medición y optimización de la inversión publicitaria.
¿Qué son las clean rooms y por qué están ganando popularidad?
Las Data Clean Rooms son entornos seguros donde las marcas, publishers y otras partes colaboran para compartir data sin comprometer la privacidad de los consumidores. A diferencia de los métodos tradicionales basados en third-party cookies, que están desapareciendo rápidamente, las Data Clean Rooms permiten a las empresas extraer insights valiosos sobre el comportamiento de sus audiencias sin tener acceso directo a los datos personales.
"La colaboración de datos a través de Data Clean Rooms desbloquea nuevos insights de los consumidores mientras se protege su privacidad”, explica Christine Grammier, VP of Global Measurement Products de LiveRamp. Sin embargo, como ocurre con cualquier tecnología emergente, para aprovechar al máximo las Data Clean Rooms es necesario que la industria avance en la educación y estandarización de estos sistemas.
Retos y oportunidades en la adopción de Data Clean Rooms
Uno de los mayores retos para las empresas es la falta de estandarización en las políticas de acceso y uso de data, que varían según el propietario de los mismos. A medida que más empresas adoptan el uso de DCR, se están estableciendo mecanismos para mejorar la claridad y la interoperabilidad en el ecosistema. Por ejemplo, las Data Clean Rooms permiten que cada empresa mantenga la calidad de su data, un desafío que no era posible gestionar adecuadamente con cookies de terceros.
Conforme aumenta la adopción de Data Clean Rooms, también lo hace la colaboración entre múltiples partes. Los publishers, retailers y marcas están comenzando a utilizar entornos colaborativos en los que pueden compartir data sobre audiencias y exposición a publicidad para obtener insights más completos y precisos. Estos datos permiten la creación de gráficos y análisis visuales que las marcas y agencias pueden usar para mejorar la planificación y medición de campañas publicitarias.
Tipos de Data Clean Rooms
Hoy en día, existen diferentes modelos de DCR, cada uno diseñado para satisfacer diferentes necesidades de colaboración. Los entornos one-to-one, por ejemplo, permiten que dos partes, como una marca y un publisher, colaboren directamente y compartan información estandarizada sobre audiencias y atribución. Esta colaboración simplificada facilita la planificación previa a la campaña y la medición en tiempo real, lo que mejora la efectividad de las campañas.
Por otro lado, están emergiendo multi-party clean rooms, que crean un espacio neutral donde tres o más players pueden colaborar de manera segura, unificando grandes cantidades de datos bajo un conjunto de reglas estándar sobre qué información se comparte y cómo. Este tipo de Data Clean Rooms es especialmente beneficioso para la publicidad programática, permitiendo a publishers, marcas y retailers colaborar en áreas como la medición del cross-screen reach, la frecuencia, la atribución multi-touch y el análisis de la incrementabilidad de las campañas.
El valor que las Data Clean Rooms ofrecen a las marcas y publishers
Según Digiday, la colaboración a través de clean rooms ofrece múltiples beneficios a las marcas y publishers. Para las marcas, trabajar con grandes publishers en una clean room permite obtener insights sobre sus audiencias y campañas con una transparencia sin precedentes. Esto no solo mejora la personalización de las campañas, sino que también optimiza el ROAS, lo que es clave en un entorno de medios altamente competitivo.
Los publishers y retailers también se benefician de las clean rooms, ya que les permiten demostrar el valor de sus inventarios publicitarios y ofrecer mayor transparencia a los anunciantes. Además, las clean rooms facilitan el cumplimiento de las normativas de privacidad en constante evolución, lo que es crucial en un mercado que valora cada vez más la protección de los datos de los consumidores.
A medida que la industria de la publicidad digital sigue evolucionando, la necesidad de soluciones avanzadas de medición y la colaboración de datos nunca ha sido mayor. Las clean rooms se están posicionando como una de las herramientas más poderosas para abordar estos desafíos, permitiendo a las empresas desbloquear insights sin precedentes, impulsar el crecimiento empresarial y mantenerse a la vanguardia de la competencia.
Aunque aún queda mucho por hacer en términos de educación y estandarización, los primeros adoptantes de las clean rooms están cosechando beneficios importantes. Al aprovechar todo el potencial de estas herramientas, cada parte del ecosistema publicitario puede transformar su enfoque de medición y colaboración, al tiempo que protege la privacidad de los usuarios y maximiza el performance de sus inversiones publicitarias.