El juicio antimonopolio contra Google podría llevar a una ruptura de su negocio publicitario, lo que preocupa a los publishers que dependen de sus plataformas. Aunque anhelan cambios, muchos consideran improbable una separación total, anticipando más bien multas o restricciones en las operaciones de Google.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google finalizó, con argumentos finales el 25 de noviembre. Google defendió su posición, alegando que no está obligada a colaborar con competidores. Se espera un fallo a principios del próximo año, que podría ser apelado.
Leer másGoogle enfrenta su segundo juicio antimonopolio, tras perder el primero. Testimonios revelan estrategias para adquirir competidores y controlar la publicidad digital. La defensa sostiene que su tecnología es superior y accesible. Se espera un fallo a finales de noviembre, que podría impactar la regulación de las grandes tecnológicas.
Leer másHearst Magazines avanzó con su herramienta de targeting Aura tras el anuncio de Google sobre cookies. Combinará datos deterministas y contextuales, adoptando modelos probabilísticos para segmentar audiencias. También explora métricas como la atención y Data Clean Rooms para optimizar la medición sin cookies.
Leer másEl mercado DSP está dominado por Google y The Trade Desk, pero existe demanda de competencia. Amazon tiene potencial para crecer si mejora su targeting y análisis, lo que podría atraer más inversión publicitaria.
Leer másEl in-store media ha sido subestimado en retail media. Empresas como Vibenomics y Pathformance desarrollan herramientas de medición para mejorar la atribución de ventas en tiendas, aunque su implementación sigue siendo costosa y compleja.
Leer másEl DOJ de EE.UU. busca dividir a Google por monopolizar el marketing digital. La propuesta genera incertidumbre, ya que podría afectar negativamente a publishers y compradores de medios, alterando el ecosistema publicitario sin garantizar mayor competencia.
Leer másLos publishers enfrentan desafíos globales, con las grandes plataformas tecnológicas acaparando el crecimiento publicitario. Sin embargo, algunos medios, como The New York Times y Reach, están encontrando éxito a través de la diversificación de ingresos, especialmente en suscripciones y publicidad digital. Adaptarse a estas condiciones es clave para su supervivencia.
Leer másEn la tercera semana del juicio antimonopolio, Google defiende su posición contra acusaciones de prácticas anticompetitivas, argumentando que opera en un mercado competitivo y enfrenta fuerte competencia de otras plataformas. Testigos clave respaldaron la idea de que los anunciantes utilizan múltiples canales. La resolución del caso, prevista para diciembre, podría redefinir las reglas del mercado publicitario digital.
Leer másOrigin, la iniciativa de medición cross-media de ISBA, ha comenzado pruebas beta con 35 marcas, incluyendo HSBC y L’Oréal, para medir el alcance y la frecuencia de campañas en YouTube, Meta y televisión lineal.
Google ofreció vender AdX para evitar una investigación antimonopolio de la UE, pero no fue suficiente para equilibrar el mercado. La UE prefiere cambiar prácticas anticompetitivas antes que forzar una desinversión total. Mientras, en EE.UU., el DoJ sigue en juicio contra Google por dominio en AdTech.
Leer másGoogle ha lanzado Confidential Matching, que protege los datos de los anunciantes usando entornos seguros (TEE) sin acceso de terceros, incluida Google.
Leer másEl juicio antimonopolio acusa a Google de abuso en el mercado publicitario online, afectando a competidores y publishers. El DOJ concluyó su caso, y Google presentará su defensa argumentando que su dominio se debe a la innovación.
Leer másPubMatic perdió 5 millones tras el cambio de Google DV360 a subastas first-price, afectando su competitividad. Debe adaptarse al nuevo modelo para recuperar ingresos en un mercado publicitario en evolución.
Leer másCoca-Cola apuesta por la Open Web con curated media para optimizar sus campañas publicitarias, mejorando eficiencia y calidad. Implementa mercados personalizados para evitar inventario de baja calidad y reducir costos, buscando mayor control en la compra programática frente a los walled gardens.
Roku presentó Ads Manager, su plataforma publicitaria self-serve que permite a los anunciantes optimizar campañas de streaming y usar anuncios interactivos como los shoppable, facilitando la compra directa desde la TV.
Leer másFord ha solicitado una patente para personalizar anuncios en sus vehículos usando conversaciones y datos de viaje. Aunque podría generar nuevas oportunidades de monetización, plantea preocupaciones sobre la privacidad.
Leer másEl juicio antimonopolio contra Google podría forzar la venta de Google Ad Manager, lo que impactaría la industria publicitaria al aumentar costos y generar incertidumbre. Tanto en Estados Unidos como en Europa, las autoridades evalúan la desinversión como solución para frenar su dominio en el mercado.
El juicio antimonopolio contra Google podría obligar a vender Google Ad Manager, lo que aumentaría la competencia, pero también los costos para los publishers. La separación de AdX podría reducir la demanda publicitaria y afectar los ingresos de los publishers.
El juicio antimonopolio de Google cuestiona su dominio en la publicidad digital a través de AdTech. Se analizan términos clave como AdX y AdSense, que reflejan el control de Google en la compra y venta de espacios publicitarios, y prácticas que podrían haber limitado la competencia.
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