¿Es The Trade Desk el nuevo “Goliat” de la publicidad digital?

El juicio antimonopolio de EE.UU. contra Google ha llegado a su fin, pero el debate sobre los gigantes de publicidad digital sigue encendido. Ahora, The Trade Desk (TTD) está en el centro de la controversia, ya que varios líderes de la industria la han señalado como la nueva figura dominante en el sector, según señala un artículo de AdExchanger.

Durante años, The Trade Desk fue considerada el "David" de la publicidad programática, compitiendo contra los "Goliat" como Google. “Una vez que creció lo suficiente, se ha convertido en el nuevo 'matón' de la industria”, escribió en Andy Monfried, CEO de Lotame, en la red social X.

Por su parte, Chris Vanderhook, COO de Viant, compartió una declaración similar en LinkedIn, sugiriendo que The Trade Desk está tomando el lugar de Google como player dominante. Therran Oliphant, SVP of AdTech and Agency Partnerships en Flashtalking, también comentó que TTD “se está convirtiendo en un walled garden”, insinuando que la compañía podría comenzar a limitar el acceso a la data de performance, al igual que Google.

Sin embargo, según AdExchanger no todos están de acuerdo con estas acusaciones. David Danziger, ejecutivo de LiveRamp y ex-Head of Data Partnerships en The Trade Desk, defendió a la compañía, argumentando que no se puede comparar con gigantes como Google, Amazon o Microsoft. En una publicación de LinkedIn, Danziger dijo: "¿Monopolista... Matón... The Trade Desk? Dime que no es así (y no lo es)", minimizando las acusaciones de comportamiento anticompetitivo.

El debate está abierto y las opiniones están divididas. Mientras algunos players de la industria creen que The Trade Desk está siguiendo el mismo camino que Google, otros defienden que, como un DSP independiente, aún está lejos de convertirse en un verdadero monopolio. Solo el tiempo dirá si The Trade Desk se convierte en el nuevo "Goliat" de la publicidad digital.