DMEXCO 2024, uno de los eventos más importantes en publicidad digital, se celebrará el 18 y 19 de septiembre en Colonia, Alemania. PROGRAMMATIC SPAIN participará activamente para explorar las últimas novedades del sector. Además de la agenda oficial, habrá diversas actividades de networking y eventos exclusivos, como cócteles y cenas, que enriquecerán la experiencia de los asistentes.
Leer másEl MRC y IAB colaboran para acreditar a proveedores de medición de atención en publicidad digital, creando un marco flexible que audite diversas soluciones sin imponer un método único, y priorizando la transparencia y el consentimiento del usuario
Leer másPublicis Groupe, la empresa multinacional francesa especializada en relaciones públicas y publicidad, acaba de anunciar la llegada de nuevos directivos a su cúpula en México. La integración de estos nuevos talentos llega como parte de la acción “Power of One”, misma que pretende transformar el negocio de todos sus clientes a través de soluciones 360 y así potenciar los resultados.
Leer másEl pDOOH está ganando terreno en la publicidad programática, con expectativas de superar a DOOH tradicional para 2030. La eliminación de cookies aumenta su atractivo, y tendencias como la optimización creativa y la sostenibilidad están transformando su papel en campañas omnicanal.
Leer másRoku podría revolucionar la publicidad CTV con una patente para mostrar anuncios personalizados cuando se pausa un contenido, aprovechando los 'pause ads' para captar la atención de los espectadores.
Leer másLa FTC de EE. UU. advierte que el hashing no garantiza anonimato efectivo, lo que podría comprometer la privacidad del consumidor, instando a las empresas a revisar sus prácticas de protección de datos.
Leer másLa inversión en Retail Media igualará a la de la televisión lineal este año y la superará en 2025, alcanzando los 201.300 millones de dólares en 2026, mientras que la televisión lineal disminuirá, reflejando una clara transformación hacia plataformas digitales más precisas y efectivas
Leer másEn 2024, la financiación en el sector AdTech ha disminuido significativamente debido a la saturación del mercado, presiones regulatorias y la incertidumbre económica. Sin embargo, algunos inversores siguen apostando por tecnologías centradas en la privacidad y sectores como CTV, impulsados por el auge de la IA generativa, con enfoques cautelosos y estratégicos en sus inversiones.
Leer másMegan Clarken, CEO de Criteo, planea dejar la empresa en los próximos 12 meses, generando especulaciones sobre una posible gran adquisición. The Trade Desk, Microsoft, Walmart, Publicis Groupe y GroupM son algunos de los potenciales compradores interesados en Criteo, dada su sólida posición en el sector del Retail Media y las oportunidades estratégicas que ofrece.
Leer másThe Trade Desk podría estar desarrollando un sistema operativo para Smart TVs para competir con Roku, Google y Amazon. Basado en Android AOSP, busca atraer a fabricantes con mejores acuerdos de ingresos y personalización. El proyecto comenzó durante la pandemia y podría posicionar a The Trade Desk en el mercado de publicidad en CTV.
Leer másEl Departamento de Justicia de EE.UU. llevará a Google a juicio, acusándola de mantener un monopolio ilegal en el marketing digital. Documentos revelan estrategias de Google para proteger su dominio frente a innovaciones como el "header bidding". El juicio podría cambiar el futuro de la publicidad digital y aumentar la regulación de las grandes tecnológicas.
Leer másLa inversión en Retail Media se incrementará un 26% este año, alcanzando casi 55.000 millones de dólares. A pesar de su crecimiento, solo el 60% de los miembros de la ANA lo utiliza, y el 87% no planea adoptarlo pronto. El uso de Amazon Advertising, aunque sigue siendo dominante, ha disminuido del 82% al 61%, en parte por la falta de estandarización en la medición entre canales.
Leer másEl informe de LG Ad Solutions revela que el 78% de los hispanohablantes en EE.UU. prefieren el streaming a la televisión tradicional por su flexibilidad. Los usuarios valoran el contenido culturalmente relevante y responden positivamente a anuncios inclusivos, con un 64% prestando más atención a los que representan diversos grupos. Con un poder adquisitivo proyectado de 2,5 billones de dólares para 2026, el mercado hispano representa una gran oportunidad para los anunciantes.
Leer másGoogle lanzará nuevas herramientas de gestión del consentimiento en Google Ads, Analytics 4 y Tag Manager, integrando CMPs como consentmanager y Cookiebot. Esta actualización simplificará la adaptación a regulaciones de privacidad como GDPR y facilitará la instalación de banners de consentimiento, mejorando el cumplimiento normativo y la gestión centralizada.
Leer másWalmart Connect amplía su estrategia omnicanal en más de 450 tiendas Bodega Aurrera Express para mejorar la visibilidad publicitaria. La iniciativa “Tu marca, a unos cuantos pasos de las familias en México” busca fortalecer la conexión entre marcas y clientes, maximizando el impacto de las campañas a lo largo del recorrido de compra.
Leer másLeslie Lee de Vistar Media destaca cómo la tecnología ha avanzado la publicidad exterior (OOH) hacia el mid-funnel, permitiendo segmentación precisa, medición y contenido dinámico. Este cambio posiciona al OOH como una herramienta eficaz frente a las restricciones de privacidad y la depreciación de las cookies en medios digitales.
Leer másEn el juicio antimonopolio, se reveló que Google ofreció 445 millones de dólares en incentivos a agencias para influir en la compra de medios. Estos documentos sugieren una gran influencia de Google en los presupuestos publicitarios.
Leer másAmazon y Walmart dominan el Retail Media gracias a sus datos de consumidores y capacidades de medición, mientras que otros retailers, como Macy's y Lowe's, buscan diferenciarse con nuevas ofertas. El éxito depende de quién tiene mejor first-party data y estrategias publicitarias efectivas.
Leer másGoogle ha ampliado su colaboración con Zefr para mejorar el Brand Safety en plataformas como YouTube Shorts y Google Ads, utilizando inteligencia artificial para asegurar que los anuncios aparezcan en contextos adecuados.
Leer másWalmart ha aumentado sus beneficios mediante Walmart Connect, su unidad publicitaria, que creció un 30% el último año. Aprovecha su red de tiendas físicas y digitales para ofrecer publicidad efectiva y omnicanal, desafiando a competidores como Amazon.
Leer más
