El sector de Retail Media ha crecido rápidamente en publicidad cookieless, con plataformas como Uber y Chase liderando el auge. A pesar del aplazamiento de Google sobre la eliminación de cookies, se espera que la inversión en Retail Media supere los 150.000 millones de dólares este año, destacando su adaptación y crecimiento.
Leer másGoogle ha pedido desestimar la demanda del Departamento de Justicia, que acusa a la empresa de monopolizar la publicidad digital. Google argumenta que la demanda excluye a grandes competidores y que su participación en el mercado no supera el 70% necesario para ser considerado monopolio.
Leer másCriteo busca un nuevo CEO tras el anuncio de retiro de Megan Clarken en los próximos 12 meses. La empresa, que se está transformando hacia el "commerce media", continuará bajo la dirección de Clarken hasta la transición. La firma Heidrick & Struggles ayudará en la búsqueda del sucesor.
Leer másMatías Stetson explica en Insider cómo el Retail Media ha revolucionado la publicidad digital, con grandes minoristas como Walmart y Amazon transformándose en agencias publicitarias al vender espacios publicitarios en sus plataformas, aprovechando la data de los consumidores. Este modelo, que ha crecido rápidamente y desafía a Google y Facebook, se espera que siga expandiéndose en el futuro.
Leer másPerplexity lanzará un nuevo formato publicitario en su plataforma de IA a finales de 2024, integrando anuncios en consultas y respuestas para diferenciarse de competidores. Su estrategia incluye una base de usuarios premium, una amplia gama de categorías publicitarias, y un enfoque en la transparencia. También está ampliando asociaciones con publishers y considerando anuncios en terceros para mayor alcance.
Leer másLa CMA del Reino Unido aprobó la nueva política de Meta que previene el uso de datos de anunciantes para beneficiar a Facebook Marketplace sin su consentimiento. Esta medida se alinea con la nueva Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores, que busca regular a grandes tecnológicas y entrará en vigor a finales de este año.
Leer másNetflix ha aumentado su inversión publicitaria en un 166% y sus compromisos de ventas en más del 150% en el segundo trimestre de 2024. La compañía ha expandido su oferta con nuevas integraciones de Data Clean Rooms y soluciones de medición. A pesar de reducir los costos de CPM y un crecimiento en suscriptores con anuncios, enfrenta desafíos en escala y competencia en un mercado publicitario en enfriamiento.
Leer másLas herramientas de IA están revolucionando la publicidad en CTV al mejorar la creación de anuncios y resolver problemas de inventario como los bajos fill rates, permitiendo campañas más accesibles y efectivas para las PYMES y potenciando el crecimiento del sector.
Leer másLa inestabilidad de los IDs en la publicidad digital exige un enfoque estratégico avanzado en la compra programática, destacando el uso del bid shading y algoritmos predictivos para optimizar costos y resultados, mientras se exploran nuevas estrategias como la IA para análisis contextual y métodos sin cookies para mantener la eficiencia.
Leer másGoogle enfrentará un juicio en septiembre que podría obligarla a dividir su negocio AdTech, acusado por el DOJ de monopolio. Un fallo adverso cambiaría el mercado publicitario digital, afectando a publishers y anunciantes.
Leer másLa industria de los televisores evoluciona hacia la monetización de datos y publicidad personalizada, con marcas como LG y Samsung utilizando sus sistemas operativos para rastrear usuarios y mostrar anuncios. La tecnología ACR y los "shoppable ads" impulsan esta tendencia, generando preocupaciones sobre privacidad.
Leer másLa inversión publicitaria global llegará a 1,07 billones de dólares en 2024, impulsada por herramientas de IA y dominada por Google, Meta y Amazon, que captarán el 43,6% del total. Se espera un crecimiento sostenido en los próximos años, liderado por el Retail Media y CTV.
Leer másEl informe "2024 Digital Advertising Hype Cycle" de Gartner destaca la importancia de adaptarse rápidamente a tecnologías emergentes como la IA generativa, los CDP’s y Retail Media para mantenerse competitivo en el marketing digital. A pesar de su potencial, estas herramientas presentan desafíos como la complejidad técnica, la pérdida de datos y los cambios regulatorios, subrayando la necesidad de equilibrar la innovación con la privacidad y el cumplimiento normativo.
Leer másEl informe "The Future of Programmatic 2024" destaca que el Brand Safety es la principal preocupación en la publicidad programática, con más del 60% de los expertos enfocados en mejorar la calidad de los anuncios y la transparencia para combatir el Ad Fraud. También subraya la necesidad de adaptación a un entorno sin cookies y la urgencia de abordar la sostenibilidad en el sector.
Leer másLos retailers deben transformarse en plataformas publicitarias para sobrevivir, impulsados por la competencia digital y la reducción de márgenes. El éxito de Amazon y Walmart en retail media muestra que este modelo será clave para todos en 2030.
Leer másReddit está preparándose para entrar en el mercado de 'search ads', como lo sugieren su contratación de expertos en publicidad de búsqueda y su enfoque en targeting contextual. El CEO Steve Huffman ha anunciado pruebas de nuevas páginas de búsqueda con IA a finales de año, lo que podría posicionar a Reddit como un competidor significativo en publicidad digital.
Leer másSpotify ha relanzado su plataforma publicitaria, ahora llamada "Ad Manager", con nuevos formatos de anuncios de vídeo y un targeting ampliado. Además, ha abierto su inventario al DSP de Yahoo, en un esfuerzo por atraer a más anunciantes programáticos.
Leer másMeta está mejorando su publicidad con IA para personalizar objetivos y medir la incrementalidad. Está probando integraciones con Google Analytics y ha lanzado "conversion value rules" para ajustar campañas según el valor de conversión. Estas mejoras buscan aumentar la precisión y la confianza de los anunciantes en los datos de Meta.
Leer másEl Departamento de Justicia de EE. UU. considera desmantelar Google tras confirmar su monopolio en búsquedas online. Esto podría transformar la industria publicitaria digital y afectar a otras grandes tecnológicas.
Leer másCTV está irrumpiendo en la televisión tradicional, pero no replica el modelo programático digital. Ciaran O'Kane señala que, aunque la TV lineal está disminuyendo, no está colapsando, y los broadcasters tradicionales siguen siendo clave. El panorama de CTV es complejo, con walled gardens como YouTube y Amazon dominando, y hay una transición hacia acuerdos Programmatic Guaranteed en medio de desafíos de privacidad.
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