Google pagó a anunciantes para impulsar la compra de ciertos tipos de medios

En el marco del juicio antimonopolio que enfrenta a Google contra el Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ), han salido a la luz nuevos documentos que revelan estrategias previamente desconocidas llevadas a cabo por la BigTech. Entre estos documentos desclasificados recientemente, destaca un programa de Google que ofrecía incentivos financieros a agencias de publicidad para que compraran ciertos tipos de medios.

Según un informe de Adweek, el programa de reembolsos de medios de Google no era completamente secreto, ya que AdExchanger había informado sobre su existencia desde al menos 2016. Sin embargo, hasta ahora, no se habían conocido públicamente los detalles más específicos de este programa, que incluía descuentos, devoluciones de dinero y otros incentivos financieros destinados a promover la compra de medios específicos.

Los documentos detallan los tipos de medios que Google buscaba impulsar y la cantidad que estaba dispuesto a pagar a los anunciantes en 2018. Según se revela, Google invirtió alrededor de 445 millones de dólares en total a través de varios programas de incentivos durante ese año. Esta cifra demuestra la magnitud de la estrategia de Google para influir en la distribución de los presupuestos de medios de las marcas.

Fuentes consultadas por Adweek especulan que estos documentos podrían servir como prueba de que Google ejerce una influencia concreta y cuantificable sobre cómo se distribuyen los presupuestos de medios de las marcas. Sin embargo, los planes específicos del DOJ y el impacto potencial de esta revelación en el juicio aún no están claros. Todo se esclarecerá cuando el juicio avance a partir del próximo 9 de septiembre.