La adquisición de Sincera por parte de The Trade Desk tiene como objetivo mejorar la interpretación de la calidad de los datos para los anunciantes. Este movimiento fortalece las capacidades de TTD en seguridad de marca y calidad del inventario.
Leer másBrian Lesser, CEO de GroupM, presentó una estrategia para transformar la compañía, enfocándose en inversión tecnológica, capacitación en IA y reorganización interna para optimizar operaciones y mantenerse competitivo.
Leer másWPP ha anunciado que sus empleados deben volver a la oficina cuatro días a la semana a partir de abril. Esta medida busca fomentar la conexión humana y la creatividad, pero ha generado críticas sobre su efectividad y el impacto en la cultura laboral.
Leer másT-Mobile adquirirá Vistar por 600 millones de dólares, destacando la publicidad exterior (OOH) como sector emergente. Esta compra refleja un cambio de enfoque hacia áreas menos expuestas a desafíos de privacidad, con la esperanza de evitar errores pasados en la incursión de las telcos en la publicidad digital.
Leer másMars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
Leer másRoku lanzó “Data Cloud’” herramienta que optimiza campañas en CTV con datos detallados y sin costo de suscripción, simplificando planificación y medición publicitaria.
Leer másDisney presentó 'Disney Compass', herramienta que simplifica la gestión de datos publicitarios, optimiza campañas en tiempo real y mejora la interoperabilidad. Actualmente en beta, busca maximizar resultados y expandir su alcance.
Leer másEl CES 2025 destaca la integración de la IA en la publicidad, con anuncios de Samsung, Google, Comcast, NBCUniversal y Disney sobre nuevas funciones y certificaciones.
Leer másExperian lanza un marketplace de third-party data para mejorar campañas publicitarias en TV, optimizando alcance con datos confiables y socios clave.
Leer másGoogle podría vender AdSense, AdX y AdMob, fortaleciendo su ecosistema publicitario propio y consolidando su dominio, pese a aparentar fomentar la competencia.
Leer másEn 2025, AdTech estará marcado por la consolidación del mercado FAST, el auge de la programática para PYMEs, la personalización con IA y mayores esfuerzos en sostenibilidad y transparencia.
Leer másEl Retail Media avanza hacia la estandarización con métricas unificadas propuestas por IAB, buscando resolver su fragmentación. Aunque enfrenta retos de adopción, estos estándares prometen transformar el sector para 2025.
Leer másDigiday y Snowflake destacan los modelos “composables” como clave para una gestión de identidad flexible, optimizando personalización y adaptabilidad.
Leer másEl ICO critica a Google por el uso de fingerprinting, alegando riesgos para la privacidad y posible violación de leyes.
Leer másA pesar de que Google mantendrá las third-party cookies, el 80% de los publishers sigue buscando alternativas, como IDs universales y contextualización avanzada, para adaptarse a un futuro sin cookies y cumplir con normativas de privacidad.
Leer másFreeWheel lanza 'Contextual Marketplace', una herramienta de targeting avanzado que mejora la relevancia y efectividad publicitaria en streaming, optimizando resultados y respetando la privacidad digital.
Leer másOmnicom adquiere Interpublic Group (IPG) por 13.000-14.000 millones de dólares, creando un líder global en publicidad con ingresos superiores a 20.000 millones. La fusión fortalece su posición en Retail Media, datos y tecnología, especialmente IA, y redefine el futuro del sector.
Leer másSe rumorea una fusión entre IPG y Omnicom, más probable que su intento con Publicis en 2013. Además, TTD podría comprar Roku o Magnite para optimizar CTV, mientras la industria enfrenta desafíos técnicos y busca fortalecer el Open Web.
Leer másTopics analiza el comportamiento de navegación web de los usuarios de Chrome, fijándose en los tipos de contenidos y sitios web que visita cada usuario.
Leer másLa desaparición de MediaMath ha influido en el sector del Adtech. Su repentino desvanecimiento ha afectado a pequeños y grandes. ¿Cuál es el futuro que le espera?
Leer más
