FreeWheel lanza 'Contextual Marketplace', una herramienta centrada en hacer más efectiva la publicidad en streaming
FreeWheel ha dado un gran paso en el sector lanzando su 'Contextual Marketplace', una solución diseñada para redefinir cómo los anunciantes conectan con sus audiencias en entornos de streaming. Este avance permite a los publishers aprovechar insights contextuales avanzados en sus inventarios de vídeo, ofreciendo a los anunciantes un targeting preciso basado en el contenido de vídeo, lo que aumenta la relevancia y la efectividad de sus campañas.
'Contextual Marketplace' surge de los últimos hallazgos del 'FreeWheel Viewer Experience Lab', detallados en el informe titulado “Making the Ad Experience More Relevan”. Según el informe, los anuncios que los espectadores perciben como relevantes generan beneficios sustanciales, incluyendo:
Cuando los anuncios son relevantes, a los espectadores les gustan el doble y se implican el doble.
Los anuncios relevantes se recuerdan 2 veces más sin ayuda.
Los anuncios relevantes multiplican por 5 la intención de compra de una marca.
Estos datos subrayan la creciente importancia de personalizar la experiencia publicitaria para captar la atención del público en un entorno cada vez más competitivo y fragmentado.
“En esta era de desafíos relacionados con la identidad digital, creemos que las señales contextuales ofrecen un nuevo estándar para desbloquear valor adicional para publishers y oportunidades premium para los anunciantes”, destacó Mark McKee, General Manager de FreeWheel, en declaraciones a Businesswire. “La relevancia publicitaria no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también impulsa el performance y la efectividad de las marcas”, añade McKee.
Innovación respaldada por líderes tecnológicos
'Contextual Marketplace' cuenta con el respaldo de socios como KERV.ai y Proximic by Comscore. KERV, reconocido por su tecnología de IA avanzada, analiza metadata en cada frame para identificar contextos y objetos, creando anuncios inmersivos e interactivos que se integran de manera fluida con el contenido visual.
Según Businesswire, Proximic by Comscore ofrece herramientas avanzadas de targeting que conectan de forma directa y transparente a compradores y publishers, facilitando campañas optimizadas en inventarios premium de CTV. Esta integración permite a los anunciantes garantizar que sus anuncios se coloquen en entornos relevantes, como contenido de viajes vacacionales para aerolíneas, evitando asociaciones indeseadas como noticias negativas.
Transformación del ecosistema publicitario en streaming
“El targeting contextual ha sido un estándar en display y televisión lineal, pero ahora se está convirtiendo en una capacidad imprescindible en el streaming”, explicó Bradford Quinn, SVP Enterprise Partnerships en KERV. “Nuestra colaboración con FreeWheel ofrece a las marcas una herramienta poderosa para generar experiencias publicitarias personalizadas que impulsen resultados como mayor engagement, intención de compra y sentimiento positivo hacia la marca”, comenta Quinn.
Además, 'Contextual Marketplace' de FreeWheel no solo optimiza la publicidad para los anunciantes, sino que también desbloquea nuevas oportunidades de monetización para los publishers, quienes ahora pueden automatizar y escalar sus inventarios premium de manera más eficiente. Esta iniciativa también responde a los desafíos de la privacidad digital, ofreciendo una solución que prescinde de señales de identidad mientras mantiene un alto nivel de targeting y relevancia.
Un nuevo estándar en contextual
El lanzamiento de 'Contextual Marketplace' marca un hito en el sector publicitario, redefiniendo cómo las marcas interactúan con sus audiencias en un panorama dominado por el streaming y la multiscreen. Al ofrecer un targeting más granular y personalizado, FreeWheel y sus socios establecen un nuevo estándar para la publicidad contextual, abriendo la puerta a un ecosistema más eficiente, relevante y rentable para todos los players.
Con este avance, FreeWheel se posiciona como un referente en la evolución del marketing digital, demostrando cómo la innovación tecnológica puede transformar la manera en que las marcas cuentan sus historias y conectan con los consumidores. La relevancia ya no es un lujo, sino un requisito esencial para el éxito publicitario en la era del streaming.