Meta AI ha llegado a México y otros países de Latinoamérica con nuevas capacidades multilingües y herramientas creativas en plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp desde julio de 2024. Incluye funciones como "Imagine me" para crear imágenes personalizadas y herramientas de edición avanzada, así como el modelo de lenguaje Llama 405B para tareas técnicas en WhatsApp y la web de Meta AI.
Leer másEl media mix modeling (MMM) está resurgiendo, y herramientas como FutureSight democratizan su uso para profesionales del marketing de medianas empresas. FutureSight, desarrollada por la agencia de medios independiente Mediastruction, utiliza computación en la nube y machine learning para crear un servicio de software transparente. Además, en la agencia de medios estadounidense Media Matters Worldwide, el machine learning y la inteligencia artificial desempeñan un papel crucial en el desarrollo de métricas y modelado de medios con su Agile Mix Modeling (AMM)
Leer másGoogle ha decidido no deshabilitar las cookies de terceros en Chrome, optando en su lugar por introducir una nueva experiencia de elección para el usuario. Este movimiento busca equilibrar las necesidades de privacidad y publicidad, permitiendo a los usuarios gestionar sus preferencias de cookies. La decisión ha generado debate en la industria AdTech, con expertos expresando tanto alivio como preocupación por la continua dependencia de las cookies y la necesidad de soluciones alternativas.
Leer másTripadvisor Advertising utiliza sus datos de usuarios para ofrecer anuncios personalizados en su sitio web y plataformas como Instagram y YouTube Shorts. Planea expandir su oferta de CTV a Europa.
Leer másLa integración de Yahoo ConnectID con ATS de LiveRamp mejora la segmentación y monetización para publishers y anunciantes. Los usuarios de Yahoo ConnectID ven un aumento del 40% en eCPM y del 34.3% en ganancias. Yahoo planea incorporar soluciones como Google Privacy Sandbox y sigue enfocándose en mejorar la addressability.
Leer másEn el primer semestre de 2024, los negocios publicitarios directos de los publishers mejoraron respecto a 2023. Algunos vieron crecimiento en el Open market, mientras otros prefirieron PMP y acuerdos directos. Los CPM programáticos aumentaron. STAQ reportó un aumento en el CPM del Open market, pero un descenso en el PMP. Los publishers prefieren los PMP por mejores precios y control.
Leer másGoogle anunció que no eliminará las cookies de terceros, sino que introducirá una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios decidir sobre su privacidad. Continuarán desarrollando Privacy Sandbox y colaborarán con reguladores y la industria para mejorar la privacidad y la funcionalidad.
Leer másOutbrain negocia comprar Teads de Altice Group. En 2023, Teads ingresó 820 millones de dólares y Outbrain, 935,8 millones. El valor de Teads podría ser 2.200 millones. La adquisición refleja la tendencia de fusiones en la publicidad.
Leer másThe Trade Desk lanzó S&P 500+, una herramienta que clasifica players de AdTech por calidad. Ari Paparo analiza su impacto, señalando beneficios a corto plazo y riesgos futuros. La iniciativa busca mejorar la segmentación y transparencia en la publicidad.
Leer másA un año y medio del plan con anuncios, los ingresos de Netflix crecieron un 17% y los márgenes operativos aumentaron un 5%. El 45% de nuevos suscriptores eligen este plan. Netflix está desarrollando su propia plataforma AdTech para atraer más marcas y mejorar la segmentación.
Leer másTres meses después del retraso en la eliminación de third-party cookies, los publishers no han retomado las pruebas de Privacy Sandbox. Estudios de Criteo e Index Exchange indican pérdidas significativas en ingresos y rendimiento, y la baja adopción de la herramienta por parte de anunciantes y publishers complica su implementación.
Leer másLa publicidad en vídeo, antes segura, ahora enfrenta un aumento de "malvertising" tras el ataque de ScamClub en 2023. Se esperan más redirecciones maliciosas en los próximos meses, por lo que publishers, SSPs y plataformas de vídeo deben fortalecer sus stacks tecnológicos.
Leer másSegún el informe anual de IAB Digital los KPIs clave en publicidad de video digital son ventas, visitas y acciones web. Se espera un crecimiento del 16% en gasto para 2024. La programática domina las transacciones de CTV. Anunciantes utilizan IA para mejorar la medición y buscan mayor transparencia.
Leer másCriteo advierte que Privacy Sandbox de Google podría reducir ingresos publicitarios en un 60%. Un estudio de MOW lo califica de "injusto e ilegal". Google niega las acusaciones, defendiendo el cumplimiento de la normativa GDPR.
Leer másLas conferencias sobre publishers y publicidad se han centrado en la IA y la eliminación de cookies, pero la estrategia de datos es igualmente importante. AdMonsters advierte que los "data lakes" no siempre resuelven necesidades de datos y pueden volverse ineficaces, La clave es hacer los datos accesibles, estandarizados y exactos para toda la organización.
Leer másLinkedIn lanzará globalmente Accelerate este otoño, una herramienta de IA que crea campañas B2B en cinco minutos, optimizando y reduciendo costos. Las campañas son un 15% más eficientes y tienen un 52% menos coste por acción. Incluye nuevas funcionalidades como integración de datos de clientes y segmentación avanzada
Leer másGoogle actualizó la documentación de GitHub en su herramienta IP Protection para aclarar que, para ocultar la dirección IP de un usuario de ciertos servicios AdTech, operará a través de dos proxies, similar al Hide IP Address de Safari
Leer másDave Clark, quien ha dirigido TripleLift durante los últimos dos años, renunciará de manera inmediata. Será sustituido por un grupo de miembros de TripleLift, liderado por Eric Roza, Managing Director de Vista Equity, la empresa de capital riesgo que adquirió TripleLift en 2021. El grupo ya está buscando un nuevo CEO para asumir el cargo en 2025.
Leer másLa Comisión de Programática de IAB Spain destacó los beneficios de la publicidad programática en un documento interactivo para educar a anunciantes. El documento simplifica conceptos complejos y resalta el alcance, flexibilidad y segmentación precisa. Expertos en CTV, Audio, DOOH y Mobile participaron en su creación.
Leer másEl consentimiento en la privacidad de datos es crucial en el sector editorial. Roles como el Head of Consent crean estrategias de cumplimiento y negocio, integrando la gestión del consentimiento en toda la organización. Ejemplos de News U.K. e Immediate Media destacan su importancia estratégica
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