Así funciona Accelerate, la herramienta de IA publicitaria de LinkedIn para crear campañas B2B
Accelerate fue lanzada en pruebas limitadas para socios seleccionados en octubre de 2023 y gracias al feedback positivo obtenido, se estima que este próximo otoño estará disponible para todos los anunciantes a nivel mundial.
En una reciente entrevista que realizo Marketing4ecommerce a Kennet Malmcrona, responsable de LinkedIn Marketing Solutions en España, nos habló de esta novedosa herramienta: «en LinkedIn trabajamos con inteligencia artificial desde hace muchos años, por lo que hemos tenido la capacidad de adaptarnos a las últimas innovaciones que nos ha traído esta tecnología últimamente. Lo hemos hecho en todas nuestras verticales, incluida LinkedIn Marketing Solutions con la llegada de grandes herramientas como Accelerate, una innovadora experiencia automatizada y asistida por IA para la creación de campañas B2B.
En tan solo cinco minutos, Accelerate recomienda una campaña de principio a fin y optimizaciones automáticas para alcanzar la audiencia B2B adecuada con creatividades atractivas, que se pueden ajustar y perfilar antes de lanzar la campaña. Esto permite que el trabajo sea mucho más ágil y podamos dejar espacio y tiempo para la creatividad».
Proceso de creación de campañas en 5 minutos
Con Accelerate los anunciantes pueden mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias en LinkedIn, a la vez que reducen el tiempo y recursos necesarios para crearlas, siendo de gran utilidad para los profesionales en marketing B2B.
De acuerdo con datos arrojados por la propia LinkedIn, quienes ya han podido usar Accelerate «crean campañas un 15% más eficientes y generan un coste por acción un 52% menor que con las campañas clásicas».
Para ello, solo es necesario que los anunciantes introduzcan la URL del producto que se desean promocionar y la IA de Accelerate se encargará de escanear el sitio web, la página de LinkedIn de la empresa y todos los anuncios de LinkedIn anteriores. Tras esto, creará una descripción general recomendada de su campaña en la plataforma: desde las creatividades hasta el perfil de audiencia. Finalmente, se podrán ajustar el texto, las imágenes y refinar los parámetros de orientación añadiendo inclusiones y exclusiones.
Nuevas funcionalidades
Además de esto, se han anunciado nuevas herramientas para Accelerate, como la opción de integrar datos de clientes y segmentación de la audiencia en la orientación de las campañas, o la ampliación de las capacidades del asistente de marketing de IA para que los anunciantes puedan plantear mayor cantidad de preguntas dentro del proceso de creación de la campaña.
Asimismo, este mismo asistente IA brindará recomendaciones para mejorar la campaña, abarcando desde orientación hacia la creatividad, lo que la convierte en una herramienta mucho más útil. Por otro lado, la nueva herramienta también contará con una integración de Microsoft Designer, herramienta de diseño de Microsoft, lo que ayudará a los equipos con los elementos creativos de las campañas.
Foto: GPT4