Amazon lanzó Brand+, una herramienta de IA en Amazon DSP que optimiza audiencias en campañas de TV y vídeo, combinando datos de compra y consumo de contenido para mejorar la conversión de clientes potenciales.
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Basis Technologies lanzó Unify, una funcionalidad que centraliza la gestión de datos y operaciones publicitarias, mejorando la colaboración entre equipos internos y agencias para maximizar el rendimiento de las campañas.
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The Trade Desk sufrió una caída del 27% en bolsa tras no cumplir sus previsiones de ingresos en el cuarto trimestre de 2024, a pesar de un año récord en inversión publicitaria gestionada y varios avances tecnológicos.
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Meta ha lanzado ‘Signals Gateway’ para gestionar first-party data y ha mejorado su plataforma Advantage+ con IA para optimizar campañas publicitarias, mientras DeepSee.io denuncia una red de piratería financiada con anuncios digitales.
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Nodals AI, liderada por Aly Nurmohamed, busca reemplazar la compra programática tradicional con una infraestructura basada en first-party data y algoritmos personalizados, ofreciendo una alternativa más segura y eficiente sin cookies ni IDs persistentes.
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EXTE lanza GVOS, una solución que garantiza costos solo por visualizaciones completas y visibles, maximizando el impacto publicitario y reduciendo emisiones de carbono.
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Google ha lanzado Meridian, un Marketing Mix Model de código abierto que mejora la precisión y personalización en la medición de campañas publicitarias, ayudando a tomar mejores decisiones presupuestarias.
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Amazon DSP ha evolucionado significativamente, convirtiéndose en un sistema avanzado de compra de medios que compite con gigantes como Google DV360 y The Trade Desk, destacando por su combinación de precio, alcance y relevancia.
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Los AdBlockers, con millones de usuarios, reducen ingresos y complican la medición publicitaria, exigiendo mayor transparencia y colaboración en el sector.
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La adquisición de Sincera por parte de The Trade Desk tiene como objetivo mejorar la interpretación de la calidad de los datos para los anunciantes. Este movimiento fortalece las capacidades de TTD en seguridad de marca y calidad del inventario.
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Brian Lesser, CEO de GroupM, presentó una estrategia para transformar la compañía, enfocándose en inversión tecnológica, capacitación en IA y reorganización interna para optimizar operaciones y mantenerse competitivo.
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WPP ha anunciado que sus empleados deben volver a la oficina cuatro días a la semana a partir de abril. Esta medida busca fomentar la conexión humana y la creatividad, pero ha generado críticas sobre su efectividad y el impacto en la cultura laboral.
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T-Mobile adquirirá Vistar por 600 millones de dólares, destacando la publicidad exterior (OOH) como sector emergente. Esta compra refleja un cambio de enfoque hacia áreas menos expuestas a desafíos de privacidad, con la esperanza de evitar errores pasados en la incursión de las telcos en la publicidad digital.
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Mars Petcare utiliza un SSP en lugar de DSPs tradicionales para publicidad en CTV, reduciendo costes y aumentando la eficiencia. Este enfoque directo con PubMatic permitió a Mars superar sus objetivos de ventas.
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Roku lanzó “Data Cloud’” herramienta que optimiza campañas en CTV con datos detallados y sin costo de suscripción, simplificando planificación y medición publicitaria.
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Disney presentó 'Disney Compass', herramienta que simplifica la gestión de datos publicitarios, optimiza campañas en tiempo real y mejora la interoperabilidad. Actualmente en beta, busca maximizar resultados y expandir su alcance.
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El CES 2025 destaca la integración de la IA en la publicidad, con anuncios de Samsung, Google, Comcast, NBCUniversal y Disney sobre nuevas funciones y certificaciones.
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Experian lanza un marketplace de third-party data para mejorar campañas publicitarias en TV, optimizando alcance con datos confiables y socios clave.
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Google podría vender AdSense, AdX y AdMob, fortaleciendo su ecosistema publicitario propio y consolidando su dominio, pese a aparentar fomentar la competencia.
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En 2025, AdTech estará marcado por la consolidación del mercado FAST, el auge de la programática para PYMEs, la personalización con IA y mayores esfuerzos en sostenibilidad y transparencia.
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