ID5 y Smart se asocian para garantizar las capacidades de identificación universal en un entorno sin cookies
La asociación permite a los Publishers y a los socios de demanda de Smart identificar usuarios y administrar transacciones publicitarias basadas en Universal ID en su solución de publicidad digital de extremo a extremo.
Londres, 13 de abril de 2021: Smart, la plataforma de tecnología publicitaria independiente, anuncia hoy su integración con ID5, la solución de identidad líder para la publicidad digital. La solución de ID universal de ID5 permite a los Publishers y anunciantes que trabajan con Smart beneficiarse de un mejor reconocimiento de usuarios y monetización en sus transacciones programáticas y prepararse para un futuro sin cookies.
La infraestructura de identidad compartida de ID5 está diseñada para mejorar el reconocimiento del usuario de una manera compatible con la privacidad en los navegadores donde se bloquean las cookies de terceros. En este contexto, esta asociación permite a los Publishers de Smart crear y distribuir un identificador de primera parte compartido y compatible con la privacidad, proporcionado por ID5, a sus socios de demanda y anunciantes directamente en la solicitud de oferta. Al aumentar la cantidad de usuarios direccionables, los Publishers que aprovechan el ID5 ID se benefician de una monetización mejorada y CPM’s más altos. Los anunciantes y sus agencias pueden alcanzar sus objetivos de segmentación y ofrecer anuncios personalizados al usuario adecuado, respetando la privacidad y las opciones de consentimiento.
El soporte de los proveedores de ID es una de las soluciones sin cookies que ofrece Smart para servir tanto a sus compradores como a sus vendedores. La plataforma ofrece a los Publishers herramientas flexibles, incluido un Identity Hub, para implementar, administrar y monitorizar todos los proveedores de ID alternativos dentro de su pila, sea cual sea el entorno. A los compradores de medios se les ofrece acceso facilitado a datos valiosos de la audiencia en un futuro sin cookies.
“ID5 ha construido una infraestructura de identificación eficiente que mejora la capacidad de compartir información a nivel de usuario dentro del ecosistema programático”, explica Arnaud Créput, director ejecutivo de Smart. Si bien coloca el cumplimiento de la privacidad en el corazón de nuestra plataforma, el objetivo de Smart sigue siendo crear soluciones flexibles y agnósticas para ayudar a nuestros clientes a alcanzar sus objetivos comerciales en el mundo posterior a las cookies. “La integración con ID5 respalda esta misión y allana el camino para una colaboración más eficiente y directa entre compradores y vendedores de medios ".
“ID5 se compromete a construir una infraestructura de identificación mejor y más compatible con la privacidad para la publicidad digital. Al asociarse con Smart, ID5 permite que más propietarios de medios compitan con Walled Gardens proporcionándoles sus identificadores propios y manteniendo la direccionabilidad de la audiencia en entornos sin cookies ”, comenta Mathieu Roche, cofundador y director ejecutivo de ID5.
Si bien ambas empresas han estado colaborando en cuestiones de la industria durante muchos años, la solución de ID5 ofrece una amplia cobertura de Smart en sus mercados estratégicos. Dado que ID5 está trabajando activamente para extender sus ofertas al panorama móvil, Smart estará entre las primeras empresas en integrar la solución para este canal crítico.