El Retail Media se consolida como canal clave, ofreciendo experiencias unificadas en redes sociales, vídeo, TV y audio. Permite a anunciantes de diferentes presupuestos acceder a espacios premium y ofrece robustas capacidades de targeting para asegurar conversiones. Además, proporciona métricas claras de rendimiento y optimiza el ROI en la era cookieless.
Leer másCon la evolución del marketing digital, surgen nuevas estrategias que ayudan a las marcas a mejorar sus resultados y presencia en el mercado. Una de las más impactantes es el influencer marketing. La IAB México ha compartido datos que destacan su crecimiento en el país y en otras partes de la región.
Leer másEl streaming se ha consolidado como fuente clave de información y entretenimiento en la región, especialmente en México, intensificándose con las Olimpiadas de París. Se espera superar las cifras del evento en Tokio 2021, resaltando el streaming como un canal eficaz para el marketing durante los Juegos Olímpicos.
Leer másPinterest y LinkedIn colaboran con publishers para mejorar sus modelos de publicidad online y aumentar ingresos. Pinterest permite a los publishers vender anuncios directamente en sus perfiles, mientras LinkedIn integra su contenido para ofrecer anuncios más precisos y efectivos.
Leer másEl 67 % de las empresas de México se encuentran utilizando herramientas de marketing conversacional, como los chatbots impulsados por la inteligencia artificial (IA), en la actualidad; lo que se encuentra vinculado a la capacidad que tienen para fomentar una experiencia del cliente más personalizada y efectiva. De acuerdo a un estudio de Gupshup, más de la mitad de ellas ya vieron retornos significativos al invertir en dicha tecnología.
Leer másWalmart Connect creció un 23% en ventas en el segundo trimestre de 2024 gracias a sus estrategias publicitarias omnicanal. También aumentaron un 24% las campañas publicitarias, destacando su efectividad e interés de los anunciantes. La integración de experiencias en puntos de venta y plataformas digitales, como las campañas de Coca-Cola y Warner Bros. Discovery, ha sido clave en su éxito.
Leer másGoogle seguirá usando third-party cookies en Chrome, permitiendo a los usuarios gestionarlas. La medida podría favorecer a Google y llevar a desinversiones en AdTech antes del juicio del DOJ. Aunque se presenta como una mejora de privacidad, plantea dudas sobre competencia y equidad.
Leer másConnatix y JW Player negocian una fusión impulsada por Court Square Capital Partners, buscando sinergias en el sector AdTech de vídeo. Se espera un anuncio oficial pronto para revitalizar el crecimiento en la industria.
Leer másRedegal firmó con Link Securities una ampliación de capital de 3 millones de euros para su salida a bolsa, impulsando su crecimiento en España y Latinoamérica.
Leer másMagnite lanzó la gestión automatizada de wrappers en Demand Manager, usando aprendizaje automático para optimizar configuraciones y aumentar ingresos. Ranker reportó un 5% más en CPM tras su implementación. Demand Manager, usado por Buzzfeed y Disney, creció un 30% en gasto interanual.
Leer másEl Retail Media crece rápidamente, atrayendo inversión publicitaria de marcas que buscan performance marketing. Este año, se expande a canales externos como CTV y redes sociales, aprovechando la first-party data. Sin embargo, enfrenta riesgos de transparencia y de mantener su valor para los anunciantes. A pesar de ello, se espera que la inversión alcance los 20.000 millones de dólares este año.
Leer másMaking Science Group ha anunciado un acuerdo con el fondo SOPEF para financiar el crecimiento de su filial Making Science Digital Marketing y AdTech con hasta 40 millones de euros en los próximos dos años. La inversión inicial es de 7,5 millones de euros, y ambas firmas planean invertir 20 millones de euros cada una hasta 2026 para acelerar su expansión internacional en mercados estratégicos.
Leer másEl auge de la IA y la eliminación de cookies están transformando la publicidad digital, ofreciendo nuevas oportunidades de personalización y optimización de campañas. Expertos destacan cómo las soluciones basadas en IA, como las usadas por Teads, Lotame, Adsmovil, Glu Company, IPG Mediabrands y Seedtag, están redefiniendo la segmentación, mejorando la eficacia y equilibrando la privacidad del consumidor.
Leer másYospace se ha unido al Programa de Partners Tecnológicos de Akamai como Proveedor de Software Independiente, ofreciendo soluciones de Server-Side Ad Insertion a través de la plataforma de Cloud y Edge de Akamai. Esta colaboración permitirá a las empresas de medios aplicar estrategias publicitarias avanzadas a escala y aumentar sus ingresos.
Leer másIntegral Ad Science amplía Quality Attention™ a aplicaciones móviles, mejorando la precisión con machine learning y seguimiento ocular. Esta herramienta ayuda a anunciantes a mejorar el rendimiento de campañas y proteger inversiones, ofreciendo métricas precisas de atención.
Leer másEn México, la pasión por los Juegos Olímpicos se siente con fuerza. Según el estudio “Posturas sobre los Juegos Olímpicos 2024” realizado por Ipsos, el 68% de los mexicanos siguen de cerca las competencias olímpicas, situando al país entre los cinco más interesados en el mundo. Este dato resalta la relevancia que los Juegos Olímpicos tienen en la cultura deportiva y social de México, destacando la anticipación y el entusiasmo que generan en la población.
Leer másSpotify relanzó su plataforma publicitaria como Spotify Ads Manager, con un nuevo diseño, segmentación avanzada y nuevos formatos de anuncios. La plataforma también ofrece nuevas herramientas de medición y planea expandirse a más de 50 mercados, destacando su crecimiento en ingresos publicitarios y casos de éxito como el de Contiki en Reino Unido.
Leer másMarketing4ecommerce comparte el ranking con las mejores agencias de desarrollo tech premium en México, explorando algunos de los servicios que ofrecen y los proyectos que las hacen destacar en el mercado.
Leer másEn el Brand Safety Summit de Londres, se discutió cómo los sitios MFA (Made-for-Advertising) perjudican la publicidad programática con contenido de baja calidad, alta densidad de anuncios y uso de bots. Estos sitios reducen la confianza en la industria. Es crucial que agencias y empresas tecnológicas colaboren para penalizar estos sitios y apoyar medios de calidad.
Leer másSam’s Club lanza anuncios display en su función Scan & Go, permitiendo a los anunciantes llegar a los miembros en el punto de conversión y ofreciendo nuevas oportunidades de descubrimiento de productos. Esta función, que ha crecido un 50% en tres años, estará disponible en todos los clubes en las próximas semanas.
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