Magnite lanza una tecnología automatizada integral de IA para generar ingresos aumentados para publishers
Magnite ha introducido la gestión automatizada de wrappers (prebid de código abierto o cerrado) dentro de Demand Manager para ayudar a los publishers a aumentar los ingresos y la eficiencia. Basado en la tecnología Prebid, Demand Manager aporta a los publishers herramientas de gestión de performance, información de creación de informes y conexiones de enriquecimiento de datos en consonancia con las estrategias y los objetivos comerciales de los publishers. Mediante el aprendizaje automático, la función encuentra las configuraciones más adecuadas en el wrapper de Prebid de un publisher, por impresión, y tiene el potencial de mejorar miles de millones de ajustes para mejorar el rendimiento. Ranker, un medio de comunicación estadounidense experimentó un aumento del 5% en el gasto después de implementar la función de gestión automatizada de wrappers.
“La herramienta de gestión automatizada de wrappers de Demand Manager nos da la tranquilidad de saber que aprovecha gran cantidad de datos históricos para ajustar nuestra configuración de Prebid en función de la solicitud del anuncio”, afirmó Alex Mason, vicepresidente de Ventas Programáticas, Yield y Estrategia de Ranker. “Además del excelente conjunto de pruebas A/B de Demand Manager, la nueva función elimina las conjeturas a la hora de determinar las configuraciones óptimas. La gestión automatizada de wrappers maximiza los ingresos de Prebid, a la vez que nos ahorra tiempo y recursos al reducir la necesidad de llevar a cabo pruebas. Los resultados iniciales muestran un aumento del 5% en el CPM de solicitudes de anuncios en una de nuestras propiedades, y esperamos que esta cifra aumente cuando se puedan optimizar más configuraciones este verano”.
“Este conjunto de características, el primero en el sector, potencia Demand Manager para que los publishers puedan sacar el máximo partido de Prebid y mejorar enormemente sus capacidades de monetización sin costes adicionales de desarrollo o recursos”, afirmó Sunil Gupta, vicepresidente de Product Management en Magnite. “Hoy en día, nuestros ajustes dinámicos de wrappers pueden proporcionar configuraciones óptimas de tiempo de espera de Prebid, y próximamente tendremos más optimizaciones; entre ellas, un orden óptimo de puja y una guía inteligente de precio mínimo. El aprendizaje automático y la automatización desempeñan un papel importante en el futuro de la optimización del rendimiento, y Magnite está aportando estos enfoques a la gestión de Prebid”, añade Gupta.
“ATL tenía muchas ganas de probar esta función de gestión automatizada de wrappers debido al impacto positivo que ha tenido la funcionalidad de pruebas A/B de Demand Manager combinada con recomendaciones de aprendizaje automático”, afirmó Ivan Pleše, cofundador de Ad Tech Lab. “Los resultados de las pruebas han sido alentadores hasta ahora en una parte más pequeña del tráfico de nuestra red, lo que nos anima a aumentar las pruebas y a sacar el máximo partido de las capacidades de Demand Manager. También estamos encantados de tener a Magnite como nuestro socio exclusivo en esta área y ver a Magnite avanzar en la optimización del rendimiento al aportar una mayor automatización a Demand Manager”, recalca Pleše.
La función de automatización llega poco después de que Demand Manager haya tenido un crecimiento significativo, ya que experimentó un aumento del 30% en el gasto interanual de 2023 a 2024. Publishers como Buzzfeed y Disney utilizan Demand Manager y 13 de los 50 principales publishers clasificados por Comscore confían en la herramienta para administrar y monetizar su inventario de Prebid.
Nota de prensa