Spotify relanza su plataforma publicitaria con un nuevo nombre y funciones avanzadas: así es Spotify Ads Manager
Anteriormente conocida como Spotify Ad Studio, la plataforma llega con un nuevo diseño y funciones de segmentación más avanzadas.
Con el objetivo de continuar con su inversión en publicidad como motor de crecimiento a largo plazo, Spotify, compañía de audio en streaming, ha anunciado el relanzamiento de su plataforma publicitaria «self-serve», Spotify Ads Manager, que anteriormente llevaba por nombre Spotify Ad Studio. Entre sus novedades podemos encontrar un nuevo diseño, más opciones de segmentación y dos nuevos formatos de publicidad.
Y es que para obtener el resultado deseado, promete seguir ofreciendo nuevas oportunidades para los anunciantes (bien sean anunciantes de marca hasta las pequeñas y medianas empresa) en todo el funnel de ventas.
Novedades de Spotify Ads Manager
Nuevo rediseño: la plataforma cuenta con una experiencia de usuario más simple, lo que hace que con Ads Manager los anunciantes puedan iniciar campañas publicitarias de audio en streaming y lograr sus objetivos más fácilmente.
Funciones más avanzadas de segmentación: para finales de mes Spotify ampliará su menú de segmentos de interés, lo que hará que los anunciantes tengan más opciones respecto a las audiencias que impactan y prueban en Ads Manager. Asimismo, próximamente estará disponible el Gestor de Audiencias, que creará un espacio específico a los anunciantes para que gestionen sus audiencias guardadas.
Nuevos formatos de anuncios: se han añadido dos nuevos formatos de anuncios, Canvas y Opt-in video, que estarán disponibles de forma exclusiva en Ads Manager. Estos formatos hacen que sea posible conectar con el público objetivo utilizando elementos visuales y de sonido. Según ha explicado Spotify, Canvas se trata de un recurso complementario que aporta a los anuncios de audio un efecto visual que constantemente se repite, mientras que el formato Opt-in video permite que una marca pueda aparecer en primer plano junto al contenido musical que el usuario escucha, aumentando su consideración.
Herramientas de medición: Spotify ha informado de nuevas soluciones de medición ‘first party’ a través de Spotify Ad Analytics, a la vez que se han ampliado las soluciones de terceros a través de IAS y DoubleVerify, Appsflyer y Kochava.
Expansión global: la empresa de streaming de audio ha recordado que en los últimos años, ha realizado inversiones significativas en su Ads API, lo que va a permitir en el futuro que puedan llevar las capacidades de Spotify Ads Manager a más de 50 nuevos mercados.
Los resultados de Spotify en el negocio de la publicidad de audio
La empresa sueca realizó este relanzamiento poco tiempo después de que anunciara que sus ingresos respaldados por publicidad crecieron un 13% interanual (456 millones de euros), según los resultados de su segundo trimestre. De igual forma, la plataforma de publicidad ‘self-serve’ tuvo un crecimiento de dos dígitos en sus ingresos interanuales, tanto en usuarios activos mensuales (que se ubicó en 393 millones) como en ingresos.
Según ha informado Spotify, ya son varias las marcas que se basan en Spotify Ads Manager, como World Rugby Ionos, Monge y muchas más, para llegar a nuevas audiencias e impulsar los resultados de las campañas.
Como caso de éxito la plataforma resalta la marca de viajes Contiki en Reino Unido, que usó Spotify Ads Manager para que los jóvenes pudieran disfrutar de programas de viajes en grupo de la compañía. Su objetivo era impactar a la generación Z y que estos hicieran clic en la web de Contiki, para lo cual la marca combinó anuncios de audio y vídeo en Spotify incluyendo contenido generado por los mismos usuarios con historia de viajes reales. El resultado fue que los clics en su página web aumentaron un 267% con Spotify, superando a otros canales en un 32%.
Sam Bevan, Global Head of Emerging & Scaled Advertising en Spotify, afirmó «En Spotify innovamos constantemente para ofrecer una experiencia publicitaria de primer nivel que ayude a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de negocio. El nuevo y rediseñado Spotify Ads Manager ofrece mayor facilidad, control y rendimiento, haciendo que sea más fácil que nunca para los anunciantes de todos los tamaños empezar con Spotify Advertising y conectar con una audiencia sumamente comprometida de 626 millones de usuarios».
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