El influencer marketing tuvo un crecimiento del 87% en México (IAB)
Así avanza el influencer marketing en México y Latinoamérica
Usar a influencers como portavoces o embajadores de marca se ha convertido en una apuesta de gran importancia en distintas partes del mundo. En el caso particular de México, encontramos que esta estrategia tuvo un crecimiento del 87% en 2023 y alcanzando un total de 3.3 millones de creadores de contenido, tomando de esta forma el segundo lugar entre los países latinoamericanos con mayor número de influencers.
A nivel América Latina, notamos que Colombia presentó un crecimiento del 78%, acumulando más de 650 mil influencers con un alcance de casi 335.5 millones de usuarios. En el caso de Argentina, el país ya cuenta con 1.7 millones de talentos que conectan con la población del país, misma que presenta una predilección hacia la plataforma de Instagram a la que acceden el 90% de los internautas.
Desafíos y oportunidades del marketing de influencers
La apuesta por el influencer marketing no es aleatoria, pues las marcas han identificado que esta estrategia trae grandes resultados. En 2022, los contenidos creados por influencers lograron impulsar en 9 puntos la afinidad e intención de compra de los consumidores, logrando simultáneamente que 80% de los usuarios impactados por estos contenidos pudieran recordar la marca del anunciante.
A pesar del gran potencial que tiene esta estrategia, no podemos olvidar que su implementación trae consigo una serie de desafíos a los que deberemos prestar atención. Uno de ellos es el acceso a nuevas tecnologías para automatizar procesos de activación de campañas, lo cual puede verse complicado si los negocios o marcas no cuentan con los recursos financieros para acceder a estas herramientas.
Por otro lado, los conocimientos y habilidades de medición de analíticas son también retos significativos, sobre todo considerando que la comprensión de data resulta vital para la segmentación y definición de la buyer persona. Para ello, es vital que las marcas cuenten con equipos dedicados a interpretar estos datos, optimizando su estrategia y orientando sus acciones de influencer marketing para garantizar que están cumpliendo su objetivo.
La inversión en influencer marketing crecerá exponencialmente
Sin lugar a dudas, el potencial que tienen los influencers en el mundo digital es evidente, destacando por sus grandes oportunidades para ventas, posicionamiento o incluso awareness. La popularidad de esta estrategia es tal, que la inversión en influencer marketing en México será de más de 300 millones de dólares, posicionándonos entre los 3 países a nivel regional que más apuestan por esta acción.
Cada vez más organizaciones destinarán dinero o realizarán una inversión en torno al influencer marketing ante la necesidad de crear contenido que vaya más allá de las plataformas; incluyendo televisión, publicidad exterior y otros medios digitales. De hecho, el 90% de los equipos de trabajo que ya han trabajado con esta estrategia aseguran que es efectiva; y el 67% de ellos consideran que la calidad de los clientes que trae es mejor que la de otros medios de comunicación.