El poder transformador de la data y la IA en la publicidad
En esta edición especial profundizamos en cómo la data y las soluciones basadas en IA contribuyen a mejorar significativamente el desempeño de la publicidad digital. Los expertos comparten su visión para entender cómo el auge de esta tecnología y el uso adecuado de los datos está cambiando significativamente la conexión entre marcas y consumidores.
La publicidad digital ha estado en constante evolución en los últimos años y 2024 no es la excepción. Impulsada por la eliminación de las cookies de terceros, que llegará a su etapa cumbre el próximo mes de julio, y el vertiginoso crecimiento de la Inteligencia Artificial (IA); el panorama es prometedor y emocionante y exige que los actores del ecosistema se adapten a una nueva etapa, en la que la combinación de habilidades humanas y tecnológicas define el éxito en un entorno cada vez más competitivo.
Las soluciones basadas en IA no sólo prometen mejorar la eficacia de las campañas y optimizar los presupuestos; sino también nuevas oportunidades para la personalización, la segmentación y la toma de decisiones que contribuyan al crecimiento de los negocios.
Pero ¿cuál es el verdadero impacto de la IA en la industria de la publicidad digital?, ¿están los anunciantes, agencias de medios y publishers preparados para adaptarse a la era cookieless y aprovechar todo el potencial de la IA?. ¿Los negocios están aprovechando los diferentes tipos de IA para mejorar el rendimiento de sus campañas?
Hicimos estas y otras preguntas a expertos de la industria, con el fin de entender el impacto de esta tecnología y especialmente cómo los protagonistas del ecosistema digital pueden mantenerse competitivos y lograr el éxito en una industria que se caracteriza por el cambio constante.
Para algunos expertos, el foco aún no está en la IA, sino en cómo implementar otros métodos de segmentación distintos a las cookies, que les permitan lograr campañas publicitarias igual de rentables y efectivas.
La IA y la era sin cookies son una realidad, y es en esta atractiva combinación donde la “Smart Data” toma fuerza como elemento clave para ayudar en la toma de decisiones estratégicas en los negocios.
En este contexto, presentamos este contenido especial que explora cómo se está transformando el ecosistema de la publicidad digital; en el que anunciantes, agencias de medios, editores online y empresas de tecnología publicitaria se enfrentan a una etapa crucial.
Estos son los entrevistados que nos acompañan en esta edición:
Pablo Nuño, Data Operations Manager en Teads México y Adriana Merino, Data Business Lead para Latam en Teads, nos detallan cómo la plataforma global de medios ha venido utilizando la IA para desarrollar soluciones avanzadas de targeting y segmentación, adaptándose a los cambios tecnológicos y regulaciones, especialmente con la eliminación de las cookies.
Sebastián Yoffe, Managing Director for Latam and US Hispanics en Lotame, se refiere a la importancia de la colaboración de datos como una alternativa eficaz ante la eliminación de cookies, permitiendo una publicidad digital que equilibre la privacidad del consumidor y la personalización de campañas.
Alberto “Banano” Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, nos comparte su punto de vista sobre cómo la IA está transformando la publicidad digital mediante la automatización de procesos y la optimización de campañas, destacando tanto sus beneficios como sus desafíos.
Raquel Rayo Vega, Sales International Director en Glu Company, nos cuenta sobre TheViralab, la plataforma tecnológica propia de la compañía, que a través de IA permite, entre otros aspectos, la integración de plataformas y la automatización de compras digitales en Real Time Biding (RTB).
Carlos Rojas, CEO de IPG Mediabrands México, nos comparte su mirada sobre la importancia de la IA en la publicidad digital, desde la personalización de las campañas hasta la optimización del gasto publicitario, destacando la necesidad de adaptarse a las tendencias digitales y mantener el equilibrio entre privacidad y eficacia.
Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México, nos explica con detalle cómo funciona Liz, la tecnología de IA Contextual de Seedtag que analiza tanto contenido visual como semántico para garantizar un posicionamiento seguro de marca en tiempo real, y debido a su gran potencial ha contribuido a que la empresa se posicione como líder global en publicidad contextual.
Juan Manuel Lotero, Product & Operations Strategy Manager en ADmonkey, comparte cómo las distintas soluciones de la compañía de adtech contribuyen a optimizar los ingresos a los medios y la forma en la que utilizan el análisis de datos para maximizar las inversiones de los clientes.
Insider Latam