El retail media ha crecido en México, permitiendo a las marcas colocar anuncios donde venden sus productos, mejorando ventas y experiencia del consumidor. A pesar de estar menos desarrollado que en Estados Unidos y España, su auge es notable. Los retos incluyen definir mensajes, presupuestos y la integración de datos. La personalización y medición de métricas son esenciales para optimizar estas campañas publicitarias.
Leer másLa inversión publicitaria en España creció un 6,1% en el primer semestre de 2024, alcanzando 2.874,2 millones de euros. La televisión lideró con un aumento del 6,3%, y las redes sociales vieron un incremento del 9,9%. Mientras los diarios cayeron un 1,2%, otros medios como la publicidad exterior y los portales web mostraron significativos aumentos.
Leer másTaboola ha lanzado 'Taboola for Audience', una plataforma impulsada por IA que aumenta el tráfico y personaliza la experiencia del usuario para los publishers. En España, ya ha generado un aumento del 10% en el tráfico para grandes grupos editoriales, destacándose en un entorno editorial dinámico
Leer másWalmart Connect impulsa el regreso a clases 2024 con estrategias omnicanal, personalización avanzada, contenido educativo y enfoque en sostenibilidad, respondiendo a las preferencias de los consumidores.
Leer másOracle pagará $115 millones para resolver una demanda por la recopilación y venta de datos de usuarios en EE.UU. desde 2018. Una audiencia sobre el acuerdo se llevará a cabo el 8 de agosto.
Leer másCon más de 10.000 horas de contenido y una audiencia estimada de mil millones de personas, los Juegos Olímpicos de París 2024 marcarán un hito en la evolución de la publicidad en Televisión Conectada (CTV), impulsando el consumo y ofreciendo oportunidades totalmente nuevas para llegar a audiencias globales con contenido variado y relevante.
Leer másAdOps gestiona la venta de anuncios digitales a través de compra programática, mostrando anuncios relevantes mediante subastas automáticas. Supervisa campañas, actualiza servidores y optimiza estrategias basadas en datos. Con más del 91% de anuncios comprados programáticamente en EE.UU., AdOps debe adaptarse a nuevas tecnologías y usar IA generativa para crear contenido publicitario eficiente.
Leer másActualmente es más común que nunca navegar la web a través de diferentes dispositivos, siendo los móviles los más populares. Para conocer más sobre las tarifas de internet móvil, Cable.co, empresa inglesa especializada en la comparación de paquetes de banda ancha, lanzó un estudio global en el que destaca a México como uno de los países más caros para contratar servicio móvil en la región.
Leer másMercado Libre y Pinterest colaboran en un formato de patrocinio editorial para inspirar a los consumidores mexicanos con tendencias de moda veraniegas. La campaña incluye una sección editorial curada y un espacio publicitario en Pinterest, beneficiando también a las PyMEs en el marketplace.
Leer másEl Amazon Prime Day 2024 fue el mayor evento de compras de Amazon, con ventas récord y más artículos vendidos. Los miembros Prime ahorraron miles de millones, y las ventas en EE.UU. aumentaron un 11%, alcanzando 14.200 millones de dólares.
Leer másLa televisión conectada (CTV) está transformando el consumo de medios en España, con un 95% de los internautas usándola. En 2023, la inversión en CTV creció un 98,6%, alcanzando 79 millones de euros. LG y EXTE utilizan datos ACR para ofrecer publicidad personalizada y segmentada, mejorando la eficacia de las campañas.
Leer másUna actualización del software de CrowdStrike causó interrupciones masivas en dispositivos Windows, afectando aerolíneas, bancos y sistemas de reservas. Aunque no fue un ciberataque, el problema, ya resuelto, mostró la fragilidad de la infraestructura global de Internet.
Leer másLuis Esteban, pionero en liveshopping, deja The Jump Live Commerce para nuevos proyectos en social commerce. Fundó la empresa en 2021 y trabajó con marcas como Orange y Real Betis. Antes fue CEO de iProspect e Initiative. Su próxima etapa promete seguir innovando en la conexión marca-consumidor.
Leer másCanela Media e IAB lanzaron un programa de capacitación sobre TV Conectada (CTV) en México y Colombia. Este programa intensivo abarca desde el panorama actual de CTV hasta estrategias avanzadas para campañas.
Leer másEl Retail Media, espacios publicitarios digitales de un retailer, podría superar los 100.000 millones de dólares en 2026. Su éxito depende de tecnología adecuada, estrategia definida y un equipo competente. La optimización tecnológica y el uso de plataformas programáticas son esenciales para maximizar el rendimiento.
Leer másTeads y Kantar muestran que seguridad, fiabilidad y precio son claves para elegir un coche. La lealtad a las marcas es baja (85% abiertos al cambio) e Internet es crucial en el proceso de compra. Los híbridos ganan interés (52%) y las marcas chinas aumentan su presencia.
Leer másLa Televisión Conectada (CTV) está creciendo rápidamente, atrayendo más tiempo de los consumidores con un aumento anual promedio del 16%. Ofrece opciones publicitarias y combina la calidad de impacto de la gran pantalla con la compra programática. La Inteligencia Artificial (IA) es clave para la segmentación avanzada y la planificación basada en objetivos. El reto actual es desarrollar una medición sólida para la CTV.
Leer másSegún Integral Ad Science, el 85% de los mercadólogos usa medios emergentes, destacando medios minoristas (78%), VR/AR (71%), audio digital (68%) y juegos (47%). La realidad virtual es el canal con mayor intención de inversión futura (69%). Los mercadólogos prefieren objetivos de marca (56%) y las agencias objetivos de rendimiento (51%).
Leer másEl sector Adtech está viendo un auge de las Retail Media Networks, con empresas como Chase Bank y United Airlines compitiendo con Amazon y Walmart. Estas redes aprovechan el first-party data ante la desaparición de las third-party cookies de Google. Este año, se espera que los anunciantes en EE.UU. gasten 54.480 millones de dólares en Retail Media.
Leer másEl Departamento de Justicia de EE.UU. publicó la lista de 68 testigos para su juicio antimonopolio contra Google, que comenzará el 9 de septiembre. Entre los testigos se encuentran figuras relevantes del mundo publicitario y ex empleados de Google. El juicio analizará si Google ha monopolizado el mercado de publicidad digital.
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