La televisión está evolucionando con la digitalización y el Connected TV (CTV), ofreciendo a las marcas formas más eficaces de conectar con su audiencia, según se discutió en el evento ‘The Connected TV Show’ de Google DV360.
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Google lanzó Gemma 3, modelos de IA avanzados y ligeros que se ejecutan en una sola GPU o TPU, mejorando eficiencia y versatilidad respecto a Gemma 2. También presentó ShieldGemma 2, un verificador de seguridad de imágenes.
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Google ha lanzado ‘Huella de Carbono’ para Google Ads, una herramienta que permite a los anunciantes medir y optimizar las emisiones de CO2 de sus campañas publicitarias, respondiendo a nuevas exigencias regulatorias en varios países.
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Ante el Anti Scraping Update de Google, se enfrentan bloqueos, datos desactualizados y costos elevados para acceder a información clave.
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DV360 de Google integrará la tecnología HbbTV para unificar medios y maximizar la cobertura en televisión lineal, combinando la publicidad digital con la tradicional. Esta innovación permitirá a los anunciantes personalizar y medir mejor sus campañas.
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Un estudio de Seer Interactive revela que las empresas que mejor trabajan el SEO orgánico tienen más probabilidades de ser mencionadas en los modelos de lenguaje basados en LLM.
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Para 2025, la publicidad digital en LATAM superará los 22.6 mil millones de dólares. Se espera que Google se desvincule de su servidor de anuncios, y la IA y consolidación de datos serán claves. Lotame será fundamental en este proceso.
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Google Cloud inauguró su primera región en México, mejorando la conectividad y eficiencia para empresas, cumpliendo regulaciones locales y fortaleciendo sectores clave como la banca y comercio electrónico.
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Los ingresos por publicidad digital superaron los 78,900 mdp en 2022, lo que representó un crecimiento de más del 120% con respecto al 2019.
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Google lanzó una nueva core update para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. La actualización durará dos semanas y afecta especialmente al eCommerce.
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El Inspirational 2024 destacó el impacto de la IA en automatización, predicción y creación de contenido, subrayando la importancia de controlar sesgos y equilibrar IA con talento humano.
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Tras la histórica sentencia que determinó que Google es culpable de monopolio ilegal al acaparar el 95% de las búsquedas en los dispositivos móviles, EE.UU. estaría presionando para desmantelar Alphabet Inc., la empresa matriz del gigante tecnológico que agrupa servicios como Android o Chrome.
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Las plataformas sociales cotizadas reportaron crecimiento en ingresos en el segundo trimestre: Meta (+22%), Snap (+16%), YouTube (+13%) y Pinterest (+21%). Sin embargo, las previsiones para el tercer trimestre son mixtas, con Snap y Pinterest por debajo de las expectativas. Esto indica un posible cambio hacia la publicidad de respuesta directa y un mayor enfoque en plataformas grandes como Meta y Google Search debido a condiciones económicas inciertas.
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Desde que Elon Musk adquirió X (antes Twitter), muchos anunciantes han evitado la plataforma. Sin embargo, algunos anuncios aparecen en X debido a una asociación con Google. Anunciantes como Old World Pizza Truck y Mercury Jets se sorprendieron al ver sus anuncios en X sin planearlo. Esto resalta los desafíos en la gestión de campañas publicitarias digitales.
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Google seguirá usando third-party cookies en Chrome, permitiendo a los usuarios gestionarlas. La medida podría favorecer a Google y llevar a desinversiones en AdTech antes del juicio del DOJ. Aunque se presenta como una mejora de privacidad, plantea dudas sobre competencia y equidad.
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El Departamento de Justicia de EE.UU. publicó la lista de 68 testigos para su juicio antimonopolio contra Google, que comenzará el 9 de septiembre. Entre los testigos se encuentran figuras relevantes del mundo publicitario y ex empleados de Google. El juicio analizará si Google ha monopolizado el mercado de publicidad digital.
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El Privacy Sandbox de Google enfrenta reacciones mixtas, con preocupaciones sobre el aumento de la cuota de mercado de Google y la reducción de los ingresos de los publishers. Criteo y otros mencionan problemas de latencia y rendimiento, pero apoyan el desarrollo continuo. Se necesita un mayor refinamiento para una adopción más amplia en la industria.
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t2ó ganó dos premios en los Google Marketing Partner Awards: oro por Digital Transformation con Palladium Hotel Group y plata por VIMANA en Soluciones de Marketing Escalable. Destacaron el crecimiento en ingresos y eficiencia en costes mediante soluciones avanzadas de Google Cloud.
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El crecimiento del Retail Media espera supere la inversión en televisión lineal para 2026. La fragmentación del mercado impulsa a las agencias a facilitar la gestión de múltiples plataformas. GroupM Nexus unifica operaciones para sus clientes, mientras se abordan desafíos tecnológicos y de estandarización para optimizar la inversión en este canal emergente.
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Integral Ad Science (IAS) ha expandido su producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability para incluir informes de las campañas Performance Max y Demand Gen de Google Ads. Lisa Utzschneider, CEO de IAS, destaca que estas soluciones proporcionan garantías third-party de que las campañas se ejecutan en entornos seguros y adecuados para las marcas en YouTube.
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