Jaime Valdés destaca que, según eMarketer, el 56% de los anunciantes latinoamericanos priorizan el retail media para 2025, con México esperando duplicar su gasto en este canal para 2028.
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Mohegan ha lanzado "Casino Media Network" con LiveRamp, enfocándose en usuarios de su aplicación y miembros de su programa de fidelización. La red ofrece 200 millones de impresiones publicitarias mensuales, maximizando el valor publicitario.
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Expedia Group ha sido una de las primeras compañías del sector Travel en lanzar su propia oferta de red de medios.
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Para 2025, la publicidad digital en LATAM superará los 22.6 mil millones de dólares. Se espera que Google se desvincule de su servidor de anuncios, y la IA y consolidación de datos serán claves. Lotame será fundamental en este proceso.
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El artículo de INSIDER LATAM destaca el crecimiento del retail media como la tercera ola de la publicidad digital, impulsado por su capacidad de medir el tráfico real y verificar compras. Expertos de empresas como Walmart, Amazon y Mercado Libre comparten sus perspectivas.
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El Retail Media se consolida como canal clave, ofreciendo experiencias unificadas en redes sociales, vídeo, TV y audio. Permite a anunciantes de diferentes presupuestos acceder a espacios premium y ofrece robustas capacidades de targeting para asegurar conversiones. Además, proporciona métricas claras de rendimiento y optimiza el ROI en la era cookieless.
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El Retail Media crece rápidamente, atrayendo inversión publicitaria de marcas que buscan performance marketing. Este año, se expande a canales externos como CTV y redes sociales, aprovechando la first-party data. Sin embargo, enfrenta riesgos de transparencia y de mantener su valor para los anunciantes. A pesar de ello, se espera que la inversión alcance los 20.000 millones de dólares este año.
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