Tecate y LePub Mexico City lanzan la campaña "Tecate Por Ti" protagonizada por Sylvester Stallone, celebrando el coraje de afirmar decisiones personales y empoderando a los consumidores en sus elecciones.
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Nestlé México implementó una Customer Data Platform (CDP) para optimizar sus estrategias de marketing, logrando un aumento significativo en la retención y calidad de datos, así como una mayor eficiencia en sus campañas publicitarias. La agencia involucrada en el proyecto fue Thrive, parte de IPG Mediabrands México.
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Mercado Libre invertirá 3400 millones de dólares en México durante 2025 para fortalecer su ecosistema digital y logístico, creando 10 mil empleos y promoviendo la inclusión financiera y el desarrollo económico.
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IAB México celebra 20 años impulsando la publicidad digital y el marketing interactivo, destacando logros clave como la publicación de más de 100 estudios y la organización de eventos estratégicos. Su compromiso con la innovación y profesionalización del ecosistema digital sigue firme.
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En el festival Círculo de Oro, VML fue reconocida como la Agencia del Año por séptimo año consecutivo, mientras que (anónimo) ganó como Agencia Independiente del Año y Coca-Cola fue elegido Cliente del Año. Se entregaron 126 premios, incluyendo 9 Grand Prix.
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En 2025, las principales tendencias en publicidad digital serán Connected TV (CTV), Digital Out of Home (DOOH) y retail media, impulsadas por la tecnología y el cambio en las preferencias de los consumidores.
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Los IAB Mixx México, los premios más importantes de la publicidad digital en el país, celebrarán su ceremonia de premiación el 22 de mayo de 2025, reconociendo campañas innovadoras y efectivas en marketing interactivo.
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Ricardo López, Senior Media Manager de Colgate Palmolive México, destaca el crecimiento de la marca, el impacto de la campaña para Colgate Total, y el relanzamiento de Colgate Luminous White. También resalta la importancia del Influencer Marketing y la colaboración con Sofía Niño de Rivera para conectar mejor con el público.
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El artículo de INSIDER LATAM destaca el crecimiento del retail media como la tercera ola de la publicidad digital, impulsado por su capacidad de medir el tráfico real y verificar compras. Expertos de empresas como Walmart, Amazon y Mercado Libre comparten sus perspectivas.
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Cristian Figoli, de Dentsu, resalta el crecimiento del retail media en Latinoamérica, impulsado por iniciativas como Farmacity Connect. Este canal permite a las marcas conectar con consumidores en el momento de compra, ofreciendo nuevas oportunidades de monetización.
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Tras la histórica sentencia que determinó que Google es culpable de monopolio ilegal al acaparar el 95% de las búsquedas en los dispositivos móviles, EE.UU. estaría presionando para desmantelar Alphabet Inc., la empresa matriz del gigante tecnológico que agrupa servicios como Android o Chrome.
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Walmart Connect creció un 23% en ventas en el segundo trimestre de 2024 gracias a sus estrategias publicitarias omnicanal. También aumentaron un 24% las campañas publicitarias, destacando su efectividad e interés de los anunciantes. La integración de experiencias en puntos de venta y plataformas digitales, como las campañas de Coca-Cola y Warner Bros. Discovery, ha sido clave en su éxito.
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El auge de la IA y la eliminación de cookies están transformando la publicidad digital, ofreciendo nuevas oportunidades de personalización y optimización de campañas. Expertos destacan cómo las soluciones basadas en IA, como las usadas por Teads, Lotame, Adsmovil, Glu Company, IPG Mediabrands y Seedtag, están redefiniendo la segmentación, mejorando la eficacia y equilibrando la privacidad del consumidor.
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IPG Mediabrands lidera como grupo de agencias de medios en Latinoamérica, alcanzando el 4° lugar en los Effie Awards con 150 premios en 2023, el segundo mayor número en la región.
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