Sam’s Club Introduce Publicidad en la Experiencia de Pago Móvil Scan & Go
La Plataforma de Acceso para Miembros (MAP) de Sam’s Club, la red de medios del minorista, está lanzando anuncios display en la experiencia de pago móvil Scan & Go, con el objetivo de llegar a los consumidores más cerca de su punto de decisión.
Scan & Go, una función de la aplicación de Sam’s Club, permite a los miembros utilizar sus dispositivos móviles para escanear productos mientras compran en el club, completar el pago y omitir la fila de caja completamente. El uso de Scan & Go ha aumentado un 50% en los últimos tres años, y uno de cada tres miembros de Sam’s Club es ahora un usuario habitual.
Los miembros que opten por participar verán anuncios display en la página del carrito que se actualizan dinámicamente después de cada nuevo escaneo de producto, ofreciendo a los anunciantes una nueva forma de llegar a los miembros de Sam’s Club en el punto de conversión y brindando a los miembros nuevas oportunidades para descubrir productos. Los anuncios proporcionarán resultados medibles a los anunciantes, incluyendo métricas como el retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS), la tasa de clics (CTR), las ventas incrementales y la tasa de conversión.
“Esta nueva capacidad refleja nuestra obsesión por los miembros y nuestro compromiso para asegurar que los anuncios lleguen a los miembros adecuados en el momento adecuado de sus trayectorias de compra,” dijo Diana Marshall, EVP y Directora de Crecimiento de Sam’s Club, en un comunicado. “Crear una experiencia de publicidad omnicanal de circuito cerrado nos permite comprender mejor el comportamiento de compra de los miembros y el rendimiento de los anuncios, asegurando que mantenemos la experiencia del miembro en el centro mientras ayudamos a nuestros anunciantes a alcanzar sus objetivos.”
La nueva capacidad publicitaria está disponible actualmente en todos los clubes para miembros selectos y se desplegará al 100% del tráfico en el club en las próximas semanas. Al momento del lanzamiento, varios anunciantes de Sam’s Club MAP, como Unilever, ya planean utilizar los anuncios de Scan & Go.
“Este lanzamiento representa un avance más en Retail Media 2.0, caracterizado por la fusión de experiencias físicas y digitales,” dijo Andrew Lipsman, Fundador y Analista Principal de Medios, Anuncios + Comercio, en un comunicado. “Al integrar anuncios display en la función Scan & Go, Sam’s Club está introduciendo una nueva superficie en el viaje de compra que puede proporcionar valor tanto a los clientes como a los anunciantes.”
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