Amazon y Google intensifican su competencia en el mercado de CTV al ofrecer incentivos desde sus DSPs para captar inversión publicitaria, desafiando la independencia de The Trade Desk. La batalla por controlar el canal de compra programática redefine el equilibrio entre eficiencia, escala y neutralidad en un entorno cada vez más consolidado.
Leer másEl cierre de Xandr Invest, el DSP de Microsoft, marca el fin de una era en la publicidad programática y el inicio de una etapa centrada en IA, medios addressable y control editorial desde el sell side, alejándose de modelos heredados y priorizando experiencias más contextuales y privadas.
Leer másMicrosoft Advertising anunció el cierre de su DSP para dar paso a una nueva estrategia basada en IA: Microsoft Advertising Platform, una Ad Network 3.0 curada, automatizada y sin tasas de plataforma. Este cambio marca un giro hacia un modelo Agentic, más eficiente y alineado con su ecosistema y visión de futuro.
Leer másEl informe de Koddi destaca que la publicidad en Retail Media podría atraer más inversión si su acceso fuera más eficiente y programático. La mayoría de los anunciantes y agencias prefieren comprar inventario on-site a través de DSPs, lo que facilitaría la integración y optimización de sus estrategias omnicanal.
Leer másThe Trade Desk (TTD) se ha recuperado de una caída significativa en el valor de sus acciones, impulsada por sólidos resultados en el primer trimestre de 2025 y la adopción de Kokai, una infraestructura potenciada por IA. Este cambio resalta la creciente importancia de la publicidad programática para el alcance, la segmentación y la eficiencia de costos.
Leer másEl take rate de The Trade Desk se mantiene entre el 19% y el 21%, generando controversia en la publicidad programática. Mientras rivales como Amazon DSP y Comcast Ads ofrecen tarifas más bajas, la competencia en CTV y la presión sobre los márgenes aumentan, destacando la importancia de la transparencia y eficiencia en el ecosistema.
Leer másDV360 ha mejorado significativamente en CTV con targeting por hogares, inventario premium y activación segura de datos de primera parte, convirtiéndose en un serio contendiente frente a The Trade Desk.
Leer másLa integración de Yahoo DSP con Costco marca un nuevo capítulo en la competencia por ser la plataforma DSP líder en Retail Media, destacando la importancia de datos, tecnología y activación multicanal en el ecosistema publicitario.
Leer másYahoo está evaluando la venta de su DSP como parte de una reestructuración bajo Apollo Global Management, destacando la consolidación en la industria AdTech y el interés en diversificar opciones publicitarias.
Leer másAmazon Ads lanzó su Ad Exchange propio, ofreciendo incentivos financieros y mejoras en la interfaz de usuario para atraer más agencias de medios y competir con The Trade Desk y DV360. La estrategia incluye descuentos en servicios y expansión del inventario de CTV.
Leer másLa publicidad programática se enfoca en el curation y conexiones directas entre publishers y DSPs, destacando la importancia de evaluar exhaustivamente estas estrategias para asegurar transparencia y rendimiento.
Leer másLa industria de la publicidad digital enfrenta un debate sobre transparencia y seguridad en la compra programática. Amazon, Google y The Trade Desk han respondido de manera diversa a las exigencias de informes de campaña URL, generando confusión sobre el futuro del sector.
Leer másAmazon alcanzó $17.300 millones en ingresos publicitarios en el último trimestre, creciendo un 17% respecto al año anterior, gracias a la mejora de su DSP y nuevas herramientas de IA, generando tensiones con empresas AdTech.
Leer másThe Trade Desk enfrenta un momento delicado debido al lento despliegue de su plataforma Kokai, lo que impactó negativamente en sus ingresos y provocó una caída del 33% en el valor de sus acciones, generando dudas sobre su estrategia y compromiso con la industria publicitaria.
Leer másScope3 ha lanzado la plataforma Agentic Media, impulsada por IA, para optimizar la compra de medios digitales con enfoque en seguridad, sostenibilidad y eficiencia, junto con ‘Brand Standards’ para mejorar la transparencia y efectividad de las campañas publicitarias.
Leer másAmazon Ads está mejorando la transparencia y controles de Brand Safety tras un informe crítico, incluyendo reportes de página a través de su Traffic Events API. La falta de transparencia en la publicidad programática sigue siendo un tema de debate.
Leer másAmazon registró ingresos publicitarios de $17.300 millones, un aumento del 17%, impulsado por su DSP. La plataforma ha mejorado su oferta y asociaciones, atrayendo a anunciantes de todos los tamaños y expandiéndose en streaming y CTV.
Leer másThe Trade Desk sufrió una caída del 27% en bolsa tras no cumplir sus previsiones de ingresos en el cuarto trimestre de 2024, a pesar de un año récord en inversión publicitaria gestionada y varios avances tecnológicos.
Leer másEl sector publicitario enfrenta retos en la adopción del nuevo estándar de clasificación de inventario de video de IAB Tech Lab, con muchos DSPs aún sin implementarlo, afectando la transparencia y eficacia en la compra programática.
Leer másDesde 2023, la especificación video.plcmt de IAB Tech Lab ayuda a segmentar vídeos instream, pero muchos DSPs aún no la adoptan, causando confusión en la clasificación de anuncios, especialmente con Google mezclando señales antiguas y nuevas.
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