Dado el rol que cobra el uso de las redes sociales en la industria publicitaria, la IAB México lanzó su reporte What Works & Why 2024, donde analiza las campañas ganadoras en los Premios IAB Mixx. A lo largo del informe, encontramos insights valiosos sobre las estrategias que las llevaron a la victoria, así como una exploración de las tendencias emergentes que cambian el rumbo de la publicidad digital.
Leer másLa digitalización ha unido medios tradicionales y digitales, impulsando un consumo más integrado. En 2023, el 83% de la población tenía acceso a internet y 5.460 millones usaban redes sociales. La publicidad DOOH, audio digital y CTV destacan por su personalización, mientras tecnologías como IA, AR y VR revolucionan la interacción entre marcas y consumidores.
Leer másEn el mundo digital actual, captar la atención del usuario es clave para el éxito de las campañas publicitarias. Las métricas de atención, que evalúan la interacción del usuario con el contenido, están reemplazando a la viewability, que solo mide la visibilidad del anuncio. Recientemente, se presentó Onyx, una plataforma diseñada para optimizar la captación de atención y mejorar la efectividad de las campañas.
Leer másAyer jueves 5 de septiembre se celebró una nueva edición de VTEX Connect Latam, uno de los eventos más importantes en el ámbito del comercio electrónico en América Latina. En esta ocasión, la tercera edición del evento congregó a más de 70 speakers de alto nivel, quienes abordaron las últimas tendencias y avances en el sector digital.
Leer másEn mayo y junio, la televisión aportó un 62,2% de la cobertura publicitaria en España, mientras que un 32,2% fue duplicado entre TV y digital. Marcas como Lidl, Amazon y Vodafone lideraron en alcance. FLUZO destaca un solapamiento del 30% entre medios, lo que indica posibles ineficiencias en las campañas.
Leer másTDT Global anuncia el lanzamiento de su innovadora herramienta de poligonización, una tecnología avanzada que promete redefinir la manera en que se planifican, ejecutan y analizan las campañas de publicidad Out of Home (OOH). Esta herramienta no solo optimiza la ubicación y el impacto de los anuncios, sino que también permite una medición más precisa y un análisis detallado de la efectividad de cada campaña.
Leer másEn los Gerety Awards 2024 se eligió un total de 7 Grand Prix. Entre los que recogerán premios se encuentran VML Argentina, MullenLowe SSP3, Agencia Inbrax, Alva Creative House, VML Mexico e Isla Republica. El total de metales otorgado en esta ocasión por las más de 200 jurados provenientes de 47 países diferentes fueron 7 Grand Prix, 24 Gold, 94 Silver, 71 Bronze, con unas 198 piezas que quedan en Shortlist. Este año se celebraron jurados en 15 locaciones diferentes alrededor del planeta.
Leer másEn 2024, la Televisión Conectada (CTV) se consolida como un canal publicitario en rápido crecimiento, con una inversión proyectada de 30.100 millones de dólares en Estados Unidos, según eMarketer. La evolución de los modelos híbridos, la integración de la publicidad programática por parte de fabricantes y el renovado interés de la televisión tradicional destacan como factores clave en este auge. Aunque el marketing omnicanal es crucial para el éxito, persisten desafíos en la medición y transparencia, pero los avances en AdTech prometen soluciones más eficaces.
Leer másEl social commerce ha emergido como una de las tendencias más poderosas en el comercio digital de América Latina, con un crecimiento proyectado del 45% en 2024. Esta tendencia está transformando la manera en que los consumidores interactúan con las marcas y realizan sus compras. Según un estudio reciente de EssenceMediacom, 63% de los latinoamericanos realizaron compras online en el último mes, y 24% de ellos lo hicieron a través de redes sociales, evidenciando una conexión cada vez más fuerte entre la interacción social y el comercio.
Leer másEl arresto de Pavel Durov, CEO de Telegram, ha sacudido a la comunidad tecnológica y ha planteado serias preguntas sobre la libertad de expresión en el mundo moderno. Durov fue arrestado en Francia el pasado sábado 24 de agosto en el aeropuerto Bourget de París, bajo 12 cargos relacionados con la supuesta violación de las leyes de privacidad y seguridad en varios países.
Leer másEl GEO (Generative Engine Optimization) es una novedosa técnica pensada para optimizar el contenido web con el fin de mejorar su visibilidad en las respuestas generadas por motores de búsqueda generativos. Estos motores de búsqueda, a diferencia de los tradicionales, no solo indexan páginas web, sino que también utilizan modelos de lenguaje avanzados para generar respuestas complejas y personalizadas a las consultas de los usuarios. Ahora, un reciente estudio desarrollado por investigadores de la Universidad de Princeton, ha analizado las claves del GEO y sus diferencias con el SEO “tradicional”.
Leer másEl comercio minorista está atravesando una transformación importante, y todo parece indicar que Walmart México está consciente de esta evolución, así como de la importancia de la omnicanalidad. En este sentido, la cadena de retail estadounidense dio a conocer que apostará por una campaña omnicanal que permita duplicar sus ventas mexicanas en menos de una década, apostando por nueva tecnología para afianzar a consumidores.
Leer másEn México, el 57% de la población juega videojuegos, con un crecimiento notable en adultos y mujeres. La publicidad en videojuegos, especialmente a través de anuncios en video, está ganando relevancia por su alta visibilidad y capacidad de segmentación precisa. La tecnología de contextualización y la publicidad móvil son clave para optimizar el retorno de inversión.
Leer másAnte la relevancia que cobra el uso de la data en estrategias de marketing digital, KFC México dio a conocer una colaboración con Google Cloud para dar el salto hacia un modelo de negocio data driven. A través de esta alianza estratégica, la cadena de comida rápida pretenderá integrar tecnologías basadas en la nube, como analítica y aprendizaje automático, para dar paso a la hiperpersonalización.
Leer másLa industria editorial está cambiando por nuevas regulaciones y la eliminación de third-party cookies. Los publishers, como EXTE, están adoptando first-party data y tecnología contextual para ofrecer publicidad más personalizada y efectiva, mejorando la experiencia del usuario y la monetización.
Leer másAnte la importancia que cobra la telefonía móvil entre los mexicanos, el Instituto Federal de Telecomunicaciones lanzó su Encuesta a Usuarios de Servicios de Telecomunicaciones. En este reporte, encontramos datos que nos indican cómo se utilizan los datos móviles en México, así como una tendencia a la baja en los precios o tarifas de estos servicios.
Leer másLos adolescentes de hoy, nativos digitales con identidades múltiples y conciencia social, consumen y se relacionan a través de una lente digital adaptativa. Un informe de Ipsos revela que, para conectar con ellos, las marcas deben abordar tensiones como la salud mental, la influencia en redes sociales, la autenticidad, la educación y el compromiso con un futuro sostenible.
Leer másLa IA está revolucionando la publicidad programática, potenciando el DOOH con una inversión proyectada de 58.670 millones de dólares para 2031, al mejorar la precisión en la colocación de anuncios y la integración multicanal, optimizando así las estrategias de marketing.
Leer másNetflix ha aumentado un 150% sus ventas publicitarias respecto al año pasado, con acuerdos con diversas marcas. Está ampliando sus capacidades programáticas y de medición, y lanzará su plataforma de tecnología publicitaria interna en 2025.
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