En 2024, la Televisión Conectada (CTV) se consolida como un canal publicitario en rápido crecimiento, con una inversión proyectada de 30.100 millones de dólares en Estados Unidos, según eMarketer. La evolución de los modelos híbridos, la integración de la publicidad programática por parte de fabricantes y el renovado interés de la televisión tradicional destacan como factores clave en este auge. Aunque el marketing omnicanal es crucial para el éxito, persisten desafíos en la medición y transparencia, pero los avances en AdTech prometen soluciones más eficaces.

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