Qué es el GEO: la nueva era del SEO para IA generativa
GEO: optimización para IA generativa
Qué es el GEO: la nueva era del SEO para IA generativaLos motores de búsqueda generativos, como las AI Overviews de Google, Perplexity, Bing o, en el futuro, Search GPT, combinan la recuperación de información de múltiples fuentes con la generación de respuestas coherentes y detalladas. Al proporcionar respuestas directas y completas, estos motores pueden reducir el tráfico orgánico a los sitios web, lo que supone un reto para los creadores de contenido pero también suponen una oportunidad de aparecer ante los usuarios que los utilizan y conseguir una nueva fuente de tráfico.
Principales métodos de GEO
El documento describe varias técnicas para optimizar el contenido web para motores de búsqueda generativos, destacando su eficacia a través de métricas de rendimiento específicas. Entre ellas sobresalen:
Incorporación de citas y referencias: Añadir citas relevantes de fuentes confiables puede mejorar significativamente la visibilidad del contenido, incrementando la credibilidad y el valor informativo de la respuesta generada.
Adición de estadísticas: Incluir estadísticas cuantitativas en lugar de discusiones cualitativas puede aumentar la visibilidad del contenido en los resultados generados.
Optimización de la fluidez: Mejorar la fluidez y la legibilidad del texto también ha mostrado un impacto positivo en la visibilidad.
Autoridad: Demostrar autoridad en el tema tratado. Esta es una característica que también conocemos del ámbito del SEO tradicional, donde la autoridad es una de las patas del EEAT de Google.
Para demostrar la eficacia de los métodos de GEO, se realizaron experimentos con diferentes estrategias, obteniendo resultados notables. Por ejemplo, la adición de citas y estadísticas relevantes aumentó la visibilidad del contenido hasta en un 40% en distintos tipos de consultas. La combinación de métodos, como la optimización de la fluidez y la adición de estadísticas, mostró mejoras significativas en la visibilidad general del contenido.
Estrategias específicas para dominios
De acuerdo con los investigadores, la efectividad de los distintos métodos de GEO varía según el dominio del contenido y la naturaleza de las consultas. Por ejemplo, las consultas relacionadas con debates o temas históricos se benefician más de un estilo más “autoritativo”, mientras que las preguntas factuales mejoran significativamente con la adición de citas y estadísticas.
Además, la combinación de estrategias puede ser particularmente efectiva. La optimización de múltiples estrategias, como la adición de estadísticas y la simplificación del lenguaje, puede resultar en mejoras sustanciales en la visibilidad del contenido.
Implementación práctica del GEO
Para aplicar estas estrategias, los propietarios de sitios web y creadores de contenido deberían considerar los siguientes pasos:
Evaluación del contenido actual: Identificar áreas donde se puede mejorar la fluidez, la autoridad y la inclusión de estadísticas y citas.
Aplicación de cambios específicos: Implementar los métodos de GEO recomendados para mejorar la visibilidad en los resultados generados por motores de búsqueda generativos.
Monitorización y ajuste: Evaluar el impacto de los cambios y ajustar las estrategias según sea necesario para maximizar la visibilidad.
Ejemplos de aplicación del GEO
En el documento, los investigadores ponen varios ejemplos prácticos de técnicas aplicadas y de cuál fue su impacto:
Búsqueda: What is the secret of Swiss chocolate
Método: citas
Mejora relativa de la visibilidad: 132.4%
Texto original: “With per capita annual consumption averaging between 11 and 12 kilos, Swiss people rank among the top chocolate lovers in the world.”
Texto optimizado: “With per capita annual consumption averaging between 11 and 12 kilos, Swiss people rank among the top chocolate lovers in the world (According to a survey conducted by The International Chocolate Consumption Research Group [1]).”
En este ejemplo, se ha añadido una cita al final de la afirmación original. Esta cita de una fuente confiable (The International Chocolate Consumption Research Group) incrementa la credibilidad del contenido, lo que a su vez mejora significativamente su visibilidad en las respuestas generadas por el motor de búsqueda. La mejora relativa de la visibilidad es del 132.4%, lo que demuestra la efectividad de agregar citas.
Búsqueda: Should robots replace humans in the workforce?
Método: inclusión de estadísticas
Mejora relativa de la visibilidad: 65.5%
Texto original: “Not here, and not now — until recently. The big difference is that the robots have come not to destroy our lives, but to disrupt our work.”
Texto optimizado: “Not here, and not now — until recently. The big difference is that the robots have come not to destroy our lives, but to disrupt our work, with a staggering 70% increase in robotic involvement in the last decade.”
Aquí, se ha añadido una estadística relevante (un aumento del 70% en la participación robótica en la última década). Al incorporar datos cuantitativos, el contenido se vuelve más convincente y fundamentado, mejorando su visibilidad en las respuestas generativas en un 65.5%.
Búsqueda: Did the Jacksonville Jaguars ever make it to the Super Bowl?
Método: Aportar autoridad
Mejora relativa de la visibilidad: 89.1%
Texto original: “The Jaguars have never appeared in the Super Bowl. They have 4 divisional titles to their name.”
Texto optimizado: “It is important to note that The Jaguars have never made an appearance in the Super Bowl. However, they have achieved an impressive feat by securing 4 divisional titles, a testament to their prowess and determination.”
Explicación: En este caso, el texto ha sido modificado para ser más autoritativo y persuasivo. La inclusión de frases como “a testament to their prowess and determination” añade un tono de autoridad y refuerza la narrativa positiva sobre los logros del equipo. Esta mejora en el estilo y la persuasión resulta en un aumento del 89.1% en la visibilidad.
Diferencias entre SEO “tradicional” y GEO
A la vista de las conclusiones de este estudio, parece claro que optimizar contenido para SEO y GEO requiere estrategias diferentes debido a la naturaleza de los motores de búsqueda tradicionales y los motores generativos.
SEO (Search Engine Optimization)
Palabras clave: Gran parte del SEO tradicional se basa en la optimización de palabras clave. Los creadores de contenido investigan palabras clave relevantes y las incorporan en títulos, meta descripciones, encabezados y el cuerpo del texto para mejorar el ranking en los motores de búsqueda.
Backlinks: La construcción de enlaces es fundamental para el SEO. Obtener backlinks de sitios web de alta autoridad puede mejorar significativamente el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Contenido de calidad: Aunque la calidad del contenido es importante, el SEO tradicional a menudo prioriza la densidad de palabras clave y las técnicas de optimización on-page y off-page sobre la fluidez y la legibilidad.
Experiencia de usuario (UX): Factores como la velocidad de carga de la página, la navegación y la compatibilidad con dispositivos móviles también influyen en el SEO.
GEO (Generative Engine Optimization)
Fluidez y legibilidad: La optimización para GEO pone un gran énfasis en la fluidez y la legibilidad del contenido. Los motores generativos valoran los textos bien estructurados y fáciles de entender.
Citas y referencias: Incluir citas de fuentes confiables y relevantes es crucial en el GEO. Los motores generativos prefieren respuestas que puedan verificar con citas precisas y relevantes.
Estadísticas y datos cuantitativos: Incluir estadísticas en lugar de descripciones cualitativas aumenta la visibilidad del contenido en las respuestas generativas.
Estilo autoritativo y persuasivo: Adaptar el estilo del contenido para que sea más autoritativo y persuasivo puede mejorar la visibilidad en las respuestas generativas.
Según el documento, se destaca que técnicas tradicionales de SEO como el keyword stuffing no son efectivas en el contexto de motores generativos, mientras que métodos como la incorporación de citas, la adición de estadísticas y la mejora de la fluidez del texto muestran mejoras significativas en la visibilidad.
Por supuesto, el GEO no viene a sustituir al SEO, pero dada la creciente importancia que tendrán en el futuro los motores de búsqueda generativa, es clave que los creadores de contenido vayan incluyendo en su día a día los conceptos clave de este nuevo enfoque.
Marketing4ecommerce