Las redes sociales alcanzan un 100% de uso en todas las etapas del funnel (IAB México)
El uso de las redes sociales y nuevas tecnologías en publicidad digital
Para dar con los resultados, la asociación de publicidad interactiva analizó las 11 campañas ganadoras en Oro y Plata, indagando en los factores que garantizan resultados en el ámbito digital. Entre uno de los principales hallazgos, destaca que el social media se posiciona como el canal más utilizado en todas las partes del funnel al alcanzar un uso del 100%, lo que representa un crecimiento del 10% en comparación al 2023.
Ahora, si bien las redes figuran como elementos clave para la gran mayoría de las estrategias digitales contemporáneas, no podemos olvidarnos de las tecnologías emergentes que toman un rol importante en la generación de ideas. Una de ellas es la IA generativa, la cual estuvo presente en 42 mil piezas en formato de imagen para más de 8 mil negocios, revolucionando la forma de hacer campañas y atraer a más usuarios.
La gamificación y el enfoque social destacaron en las campañas digitales
Año con año, los estrategas y expertos de publicidad cambian los enfoques a sus campañas para conectar con las necesidades e intereses del momento. En 2023, el punto común que compartieron los esfuerzos publicitarios fue el UGC (user generated content), pero este año todo apunta que la tendencia va hacia la gamificación, ya que 18% de las campañas implementaron este componente para robustecer sus estrategias.
Por otro lado y atendiendo temas de sostenibilidad, encontramos que el componente social también sirvió como punta de lanza para generar resultados. Y es que 54% de las campañas analizadas aprovechó este enfoque, ya sea como core de su estrategia o bien como un elemento para generar conexiones emocionales con el target.
El video y la identidad cultural como pilares publicitarios
Además de la gamificación y el componente social, el informe nos arroja otros dos atributos que cobraron relevancia en la creación de campañas digitales: el formato audiovisual y la identidad cultural. Sabemos que el video como formato publicitario trae consigo resultados positivos en atracción e impacto, de ahí que 91% de las campañas analizadas lo hayan aprovechado para crear mensajes emocionales para distribuir a lo largo de distintas plataformas.
Gran parte de la carga emotiva de estos mensajes estuvo vinculada, a la vez, con el tema de la identidad cultural y la mexicanidad. En este sentido, 36% de las campañas galardonadas crearon campañas cuyo propósito fue conectar con la identidad del público mexicano; esto al usar recursos como la música, el lenguaje, la vestimenta y la ambientación para representar la cultura mexicana de forma acertada.
Por último, pero no menos importante, cabe mencionar que las campañas publicitarias apostaron también por estrategias de conversión a través de ventas, cupones y donaciones, siendo así que 91% buscaron obtener un retorno al impulsar estas acciones.
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