Las marcas aumentan la inversión en publicidad digital un 13.2% en el último trimestre de 2024, priorizando mobile-first y formatos interactivos.
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EXTE resalta que la inteligencia artificial y el análisis de datos están transformando el marketing, con énfasis en sostenibilidad. La televisión conectada y el Retail Media son tendencias clave, y Rossana Peragallo destaca la importancia de fusionar tecnología y creatividad emocional.
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La industria editorial está cambiando por nuevas regulaciones y la eliminación de third-party cookies. Los publishers, como EXTE, están adoptando first-party data y tecnología contextual para ofrecer publicidad más personalizada y efectiva, mejorando la experiencia del usuario y la monetización.
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EXTE desarrolló para L'Oréal Uruguay una campaña innovadora destacando el sérum Revitalift Hialurónico, utilizando tecnologías 3D y Realidad Aumentada. Esta acción posicionó a L'Oréal Paris como líder en skincare, superando los benchmarks de engagement de EXTE Latam y consolidando su liderazgo en el mercado uruguayo.
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La televisión conectada (CTV) está transformando el consumo de medios en España, con un 95% de los internautas usándola. En 2023, la inversión en CTV creció un 98,6%, alcanzando 79 millones de euros. LG y EXTE utilizan datos ACR para ofrecer publicidad personalizada y segmentada, mejorando la eficacia de las campañas.
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