El Retail Media está creciendo rápidamente, pero enfrenta fricciones estructurales como la presión en los Joint Business Planning (JBP) y la falta de transparencia en métricas de éxito, lo que preocupa a los anunciantes y genera desconfianza en el mercado.
Leer másJaime Valdés destaca que, según eMarketer, el 56% de los anunciantes latinoamericanos priorizan el retail media para 2025, con México esperando duplicar su gasto en este canal para 2028.
Leer másEn 2025, las principales tendencias en publicidad digital serán Connected TV (CTV), Digital Out of Home (DOOH) y retail media, impulsadas por la tecnología y el cambio en las preferencias de los consumidores.
Leer másEl informe de IAB para 2025 destaca un crecimiento moderado en la inversión publicitaria, con Retail Media, CTV y Social Media como áreas clave, y subraya la importancia de la IA generativa y estrategias bien fundamentadas para mantener la competitividad.
Leer másMohegan ha lanzado "Casino Media Network" con LiveRamp, enfocándose en usuarios de su aplicación y miembros de su programa de fidelización. La red ofrece 200 millones de impresiones publicitarias mensuales, maximizando el valor publicitario.
Leer másKevel y Vantage se unen para optimizar Retail Media, combinando personalización, automatización y datos, reduciendo costos y mejorando campañas.
Leer másLas RMN optimizan campañas con first-party data, pero centrarse solo en el ROAS puede limitar el crecimiento. Es clave equilibrar métricas de corto y largo plazo para sostenibilidad.
Leer másEl Puerto de Liverpool acelera su transformación digital, enfocándose en omnicanalidad, mejora logística e inteligencia artificial para optimizar la experiencia de compra. Su objetivo es triplicar su negocio digital en cinco años.
Leer másPara 2025, la publicidad digital en LATAM superará los 22.6 mil millones de dólares. Se espera que Google se desvincule de su servidor de anuncios, y la IA y consolidación de datos serán claves. Lotame será fundamental en este proceso.
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