Webedia lanzó Xataka TV, un canal gratuito de ciencia y tecnología disponible en TCL, Xiaomi, Plex, Tivify, y próximamente en Pluto TV y Samsung, como parte de su estrategia de expansión en Connected TV.
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La televisión está evolucionando con la digitalización y el Connected TV (CTV), ofreciendo a las marcas formas más eficaces de conectar con su audiencia, según se discutió en el evento ‘The Connected TV Show’ de Google DV360.
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ID5 y Adobe Advertising colaboraron con la Universidad de Adelaide y la agencia Hybrid para lanzar una exitosa campaña web sin cookies, logrando reducir la tasa de rebote en un 79% y disminuir el CPV en un 70%.
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El targeting publicitario es crucial para mejorar la eficacia de las campañas y maximizar el ROI, pero enfrenta desafíos significativos debido a la evolución tecnológica y las regulaciones de privacidad.
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ShowHeroes lanza 'Custom Audio Ads' para CTV, utilizando IA para personalizar mensajes publicitarios en tiempo real según factores contextuales, mejorando la personalización y el engagement en campañas de CTV.
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Comscore ha expandido internacionalmente sus capacidades de medición de audiencia de YouTube, incluyendo métricas de YouTube Connected TV (CTV) en Canadá, Francia, España y Malasia, permitiendo a anunciantes y creadores maximizar el valor de su contenido en múltiples plataformas.
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Tastemade y Ole Interactive han formado una empresa conjunta, Tastemade Latin America, para acelerar el crecimiento del mercado de televisión por streaming en América Latina, combinando sus fortalezas en FAST y distribución para lanzar nuevos canales y mejorar ofertas existentes.
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En 2025, las principales tendencias en publicidad digital serán Connected TV (CTV), Digital Out of Home (DOOH) y retail media, impulsadas por la tecnología y el cambio en las preferencias de los consumidores.
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Tres años después de su lanzamiento, ‘Ad Pause’ de Atresmedia Publicidad evoluciona, ocupando el 100% de la pantalla durante las pausas de reproducción, ofreciendo a las marcas una presencia exclusiva y de máxima atención. L'Oréal ha sido pionero en utilizar esta renovada solución publicitaria.
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El informe de IAB para 2025 destaca un crecimiento moderado en la inversión publicitaria, con Retail Media, CTV y Social Media como áreas clave, y subraya la importancia de la IA generativa y estrategias bien fundamentadas para mantener la competitividad.
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DV360 de Google integrará la tecnología HbbTV para unificar medios y maximizar la cobertura en televisión lineal, combinando la publicidad digital con la tradicional. Esta innovación permitirá a los anunciantes personalizar y medir mejor sus campañas.
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Equativ cerró 2024 con un crecimiento orgánico del 16% y duplicó su tamaño tras fusionarse con Sharethrough, alcanzando 210 millones de dólares en ingresos y 720 empleados en 18 países. En 2025, Equativ planea expandirse en CTV y retail media, con un crecimiento proyectado del 20-25%.
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Para 2025, la publicidad digital en LATAM superará los 22.6 mil millones de dólares. Se espera que Google se desvincule de su servidor de anuncios, y la IA y consolidación de datos serán claves. Lotame será fundamental en este proceso.
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El 50 por ciento de la publicidad online es ignorada por los usuarios cuando el anuncio está mal direccionado.
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Comscore, en colaboración con IAB Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay presentan el primer estudio que dota a la industria de información relevante para la toma de decisiones más informada que optimice la inversión publicitaria sobre plataformas de CTV, OTT y Addressable Advertising.
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La investigación sobre la evolución de la CTV en América Latina muestra que los índices de consumo y atención de los anuncios en las plataformas abiertas ya superan a los de la TV tradicional.
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