Los agentes de inteligencia artificial están transformando los flujos de trabajo creativos y operativos en marketing y medios, permitiendo la ejecución autónoma de tareas y liberando tiempo para actividades más estratégicas y creativas, aunque su adopción aún enfrenta desafíos de confianza y precisión.
Leer másEl Retail Media está creciendo rápidamente, pero enfrenta fricciones estructurales como la presión en los Joint Business Planning (JBP) y la falta de transparencia en métricas de éxito, lo que preocupa a los anunciantes y genera desconfianza en el mercado.
Leer másFindasense gestionará la plataforma Resuelve con Bimbo en Centroamérica, enfocándose en SEO, UX/UI y creatividad digital para mejorar la participación y expandir los puntos de contacto, fortaleciendo la relación con los consumidores y la interacción en redes sociales.
Leer másAdform ha lanzado Campaign Planner, una herramienta de planificación de campañas basada en inteligencia artificial que mejora la eficiencia y precisión en la publicidad omnicanal, permitiendo a los clientes tomar decisiones basadas en datos con total seguridad.
Leer másTecate y LePub Mexico City lanzan la campaña "Tecate Por Ti" protagonizada por Sylvester Stallone, celebrando el coraje de afirmar decisiones personales y empoderando a los consumidores en sus elecciones.
Leer másEXTE y Content on Demand desarrollaron una campaña innovadora para Philadelphia Selection, destacando la pastelería y panadería en México, con formatos Publisher Influence y Social Drops, logrando altos niveles de engagement y CTR.
Leer másEl marketing Pet Friendly integra a las mascotas en la experiencia de compra y comunicación de la marca, destacando el compromiso con el bienestar animal y fomentando la interacción en redes sociales. Petco es un ejemplo exitoso de esta estrategia.
Leer másMaramura se renombra como No.Mad project, reflejando una visión más definida y una estructura sólida, enfocada en la creatividad y producción integral. Este cambio busca comunicar mejor su filosofía y evolución en el mercado.
Leer másCedara ha concluido que la plataforma de Onetag es 94% más eficiente en emisiones de CO2e por impresión publicitaria que el promedio de la industria, destacando la responsabilidad ambiental y el rendimiento superior de su tecnología de smart curation.
Leer másLa alianza entre LEGO y la Fórmula 1 por su 75 aniversario incluye experiencias digitales como un juego exclusivo en Kids LEGO y un livestream con sorteos para miembros de LEGO Insiders, además de eventos interactivos en los Grandes Premios.
Leer másEquativ ha integrado GreenPMPs™ en su plataforma Maestro by Equativ, permitiendo a los anunciantes reducir las emisiones de carbono de sus campañas digitales y mejorar el rendimiento en tiempo real, destacando su compromiso con la sostenibilidad en AdTech.
Leer másFiT, parte del grupo t2ó ONE, celebró su primer año destacando hitos como la adquisición de Medios y Proyectos y un crecimiento significativo en facturación. Para 2025, se propone alcanzar 10,6 millones de euros, apoyándose en su herramienta de IA ClaudIa y estrategias de medición avanzada.
Leer másNestlé México implementó una Customer Data Platform (CDP) para optimizar sus estrategias de marketing, logrando un aumento significativo en la retención y calidad de datos, así como una mayor eficiencia en sus campañas publicitarias. La agencia involucrada en el proyecto fue Thrive, parte de IPG Mediabrands México.
Leer másWebedia lanzó Xataka TV, un canal gratuito de ciencia y tecnología disponible en TCL, Xiaomi, Plex, Tivify, y próximamente en Pluto TV y Samsung, como parte de su estrategia de expansión en Connected TV.
Leer másLa televisión está evolucionando con la digitalización y el Connected TV (CTV), ofreciendo a las marcas formas más eficaces de conectar con su audiencia, según se discutió en el evento ‘The Connected TV Show’ de Google DV360.
Leer másPublicis Groupe ganó la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica, valorada en $785 millones anuales, destacando su enfoque en data e inteligencia artificial, y desplazando a WPP tras tres años y medio de gestión.
Leer másGoogle lanzó Gemma 3, modelos de IA avanzados y ligeros que se ejecutan en una sola GPU o TPU, mejorando eficiencia y versatilidad respecto a Gemma 2. También presentó ShieldGemma 2, un verificador de seguridad de imágenes.
Leer másEl informe de t2ó ONE destaca que los consumidores buscan experiencias personalizadas, procesos de compra ágiles y marcas comprometidas con la sostenibilidad, impulsadas por tecnologías como IA, Metaverso, automatización y 5G.
Leer másLa Gen Z en México está fuertemente vinculada a la tecnología, con un 29% utilizando ChatGPT recurrentemente. Facebook sigue siendo la red más popular, aunque su uso ha disminuido, mientras que Instagram y TikTok ganan terreno, según el informe de t2ó sobre Tendencias Digitales y de Consumo 2025 México.
Leer másEn 2025, la inteligencia artificial, la medición omnicanal y la estandarización de medios serán claves para el marketing, con un enfoque en la privacidad y la eficiencia, según Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp.
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