Samsung concluye con éxito una campaña piloto en digital para el entorno sin cookies

Madrid, 5 de julio de 2022.- Samsung, la multinacional tecnológica, ha anunciado que ha finalizado con éxito su primera campaña piloto de publicidad digital personalizada, gestionada por Publicis, en un entorno sin cookies. La prueba se realizó utilizando ID+, el identificador universal de Zeotap a través del SSP (Supply Side Platform) Index Exchange para una campaña en el periódico digital español El Confidencial. 

La campaña piloto, que tuvo una duración de dos semanas,  y que logró más de 72.000 impresiones,  se dirigió a los consumidores españoles y tenía como objetivo demostrar la viabilidad técnica para un entorno sin cookies de terceros antes de que Google Chrome las elimine a finales de 2023. 

La prueba ha sido posible porque se pudo utilizar el identificador universal de Zeotap ID+; solución tecnológica universal que funciona como un identificador independiente,  permitiendo a anunciantes y soportes resolver las cuestiones de las identidades digitales a escala en un entorno sin cookies y respetando la privacidad de los usuarios. Además, es una tecnología que se asienta en un gráfico determinístico de identidad. De tal forma que con ella se logra llegar a las audiencias deseadas sin depender de las cookies o de identificadores de publicidad móvil (MAID).

“A medida que la cuenta atrás del año 2023 se acerca, estamos viendo que cada vez más líderes del mercado abordan de frente el futuro sin cookies”, afirma Florian Lichtwald, Responsable de Negocios y Director General de Zeotap. "Y nos entusiasma ver cómo muchos socios se alían y encuentran el éxito para el ecosistema de la nueva era utilizado ID+".

Por su parte, Mario Torija Director General de España de Index Exchange, señala que “mientras la eliminación de las cookies de terceros en los principales buscadores se abre paso, es importante que los propietarios de los medios y los profesionales del marketing se preparen para empezar a realizar pruebas. Esta primera que se ha hecho establece un gran punto de referencia sobre cómo el ecosistema español debe trabajar en la era post cookies. Estamos encantados de apoyar a socios globales como Samsung en su preparación para la desaparición de las cookies de terceros y estamos deseando dar los siguientes pasos y escalar esta iniciativa en los próximos meses”. 

Así mismo, tal y como explica Diana Moyano, Responsable de AdOps y Programática de El Confidencial, "la prueba se realizó en el mes de diciembre donde la venta directa en El Confidencial ocupa más del 70% del inventario. La operación se realizó a través de la SSP de IndexExchange, que incorporamos en el mismo mes a nuestro header bidding, así como también el segmento de datos a través de ID+ de Zeotap".

Acerca de Zeotap

Zeotap aporta una visión unificada de datos y privacidad con la que impulsar las experiencias de cliente personalizadas y de confianza. En su núcleo está la Plataforma de Datos de Clientes (CDP) de próxima generación, que permite a los equipos de marketing y de datos recoger, unificar, segmentar y activar los datos de los clientes, centrándose en la privacidad y el cumplimiento de las normativas exigentes. Al mismo tiempo la compañía cuenta con Zeotap Fuel, un recurso de datos diseñado para ofrecer calidad sin comprometer la privacidad de estos. Además, Zeotap también ofrece ID+, un ID universal. Junto a esto, la compañía, que está reconocida por Gartner como "Cool Vendor" y por G2 Crowd como CDP Momentum Leader, trabaja con marcas globales como P&G, Audi y Virgin Media. Para más información visite www.zeotap.com.

Sobre El Confidencial

El Confidencial se fundó en 2001 con el pretexto de contribuir a una sociedad libre y mejor informada, por lo que tiene una línea editorial totalmente independiente. Gracias a esta cualidad, ha conseguido consolidarse como uno de los tres periódicos más importantes de España por su influencia. Siendo el medio que ha marcado la agenda política y económica de España en los últimos años con publicaciones como Los Papeles de Panamá, la Lista Falciani o la caída del Banco Popular, entre otros. Cada día acompaña, informa e inspira a más de tres millones de personas que buscan información veraz, contenidos diferenciales y pautas de análisis de la actualidad de la mano de los más de 190 profesionales que componen su plantilla.

Acerca de Index Exchange 

Index Exchange es un marketplace de publicidad global que permite a los propietarios de los medios de comunicación aumentar sus ingresos, al ayudar a los profesionales del marketing de estos a llegar a los consumidores en cualquier pantalla y a través de cualquier formato. Con sede en Toronto, la compañía tiene casi 20 años de experiencia en el impulso de la evolución de la tecnología publicitaria digital. Para saber más, visite www.indexexchange.com o @indexexchange.